Расширенные результаты Google и влияние на SEO
Вы обратили внимание на то, как сейчас выглядит поисковая выдача в Google?
В том месте, где совсем недавно был обычный список ссылок на искомые запросы в виде перечня до самого низа первой страницы и дальше. А дальше вряд ли кто-то заходит.
Поговорим о первой странице.
Сегодня на первой полосе на основном месте поискового результата наблюдаем карты, картинки, текстовые поля, те же ссылки и превью.
Что совершенно точно означает – если вы SEO, то обязательно должны учитывать в своих планах по продвижению сайта показатели системы SERP. Это результаты поисковой системы и ваше место на первой странице выдачи.
Все SEO считают главным приоритетом своей работы – увидеть свой сайт на первом месте в результатах выдачи. Не просто в списке, а именно на первом месте.
Пристальное внимание к тому, как изменились алгоритмы поисковой системы и что это влечёт для видимости вашего сайта – не прихоть, а насущная необходимость.
Ведь если вашего сайта не будет на первой странице или он затеряется в списке похожих предложений, это отразится на развитии вашего бизнеса.
Поговорим подробнее, что такое специальные результаты, расширенные фрагменты и всякие другие интересные штуки.
Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы быть в тренде!
Спецрезультаты Google
Фрагменты. Когда пользователь набирает в строке поиска свой вопрос, система выдаёт ему текст с ответом. Не ссылку, а именно текст, отвечающий, например, на вопрос “Где лучше всего зарегистрировать домен ”. Своего рода мгновенный ответ. Ниже могут быть превью на сайт, список похожих запросов и связанные вопросы вроде “Некоторые также интересуются и хостингом”. Т.е. на один поиск юзер получает в ответ вкусное ассорти в удобном формате.
Карты. Если кто-то ищет географическое место или поиск как-то подразумевает перемещение, поисковая машина показывает кусочки карт с отметками. Там же могут располагаться часы работы, если вы ищете, например музей в Италии или собрались в бассейн в своём городе. Карты могут не содержать ссылок, вместе с тем, когда вы открываете расширенный поиск на карте, там открываются релевантные результаты уже со ссылками на сайты.
Реклама. Платные объявления вверху выдачи с хорошим наполнением об услуге или сервисе и дополнительной информацией и визуализацией. Её можно купить в Google AdWords. Усилия SEO без этого посредника вряд ли помогут вам быть выше в выдаче, чем те, кто потратился на оплату рекламы. И этот инструмент лёгкого пути поможет вам выделиться среди конкурентов и быть вверху.
Видео. Не самый распостранённый результат выдачи, если только ищут не видеоматериалы или нечто похожее. Однако и видео тоже появляется иногда, когда люди ищут обычные вещи, на первый взгляд никак не предполагающие видеосопровождение. Мы недавно с вами говорили про базу знаний и про то, что хорошо бы в неё добавлять видеоролики. Это как раз такой случай, который помогает вашему сайту продвигаться вверх при помощи релевантного связанного контента. Эти фрагменты видео в выдаче Гугла позволяют осуществить предпросмотр информации не переходя далее. Если пользователю интересно, он кликает и переходит на сайт, где размещён ролик.
Фрагменты текста. Если вы ищете рецепт тыквенного пирога – получите информацию о списке ингредиентов и калораже тоже текстовым списком, кликнув на который попадёте на сайт с уже подробным описанием приготовления. Если ищете сертификат защиты для своего сайта, то в выдаче будет порядок цен и виды, кликнув на которые попадёте на поставщика, который их реализует.
Итак, мы обсудили какие фишки придумал Гугл. И что это даёт вам и SEO.
Зачем и для чего это нужно SEO
Иногда смесь из текста, картинок, богатых рекламных объявлений и видео только запутывает пользователя и уводит в сторону от изначального поиска.
И люди крутят страницу вниз ища подходящую информацию. И всё же готовые ответы и разные варианты выдачи скорее заставят человека кликнуть и перейти далее по ссылке на сайт продавца или информационный ресурс.
Если поиск расширенный, то, имея в арсенале все новые пакеты контента, привлекут к вам больше внимания потребителей. Потому что большое количество информации и эффектов скорее выделит и поднимет ваш бизнес над колоссальным количеством конкурентов, даже если у них условный рейтинг выше, чем у вашей компании.
Это наборная стратегия для маркетинга и есть хорошие стратегии, чтобы их верно применять. Об этом далее.
Как применять спецвозможности поиска
Все результаты которые мы видим в поисковой выдаче – оказались там не просто так. Собственники сайтов хорошо изучили, как работают алгоритмы Гугла и что нужно размещать, чтобы эти алгоритмы помогали сайту быть впереди планеты всей.
При помощи разметки схемы, по сути это код, помогающий создавать описания максимально полные и подробные – можно сообщать поисковикам, какие части информации относятся к той или иной категории поиска.
Чтобы отображаться на платформе выдачи – используйте микроразметку с подробным описанием-ответом на часто задаваемые вопросы, это позволит сайту расположиться на странице с результатами к удобству пользователей сети. Такие разметки можно включать в каждый код по типам, а как научиться программировать и где мы говорили вот в этой статье . Ещё больше упростит эти мероприятия существующий генератор микроразметок.
Оптимизируйте свой контент так, чтобы он был не просто полезным ответом и всё. Это хорошо, что вы помогли пользователю своим ответом, однако в SEO такая позиция в выдаче считается “Позиция ноль”. Чтобы результат для вас был больше, чем ноль, сделайте свои сниппеты такими, чтобы они привлекали внимание и заставляли пользователя пройти дальше. Для этого нужно досконально изучить, что именно ищут люди в связи с вашими бизнес-процессами и что они хотят получить. Это прекрасный опыт, так как вы ещё глубже поймёте своего покупателя или клиента и сможете ещё лучше удовлетворить его потребности.
Заголовки лучше делать буквальными, так как поисковая машина и новые алгоритмы не поймут профессорских наворотов, что работало раньше – сегодня не даёт результата. Поэтому чем понятнее, проще и прямее ваш заголовок – тем более вероятно, что вы подниметесь в топ.
Если ваш бизнес занимается чем-то, что предполагает территориальный охват, то карты и их фрагменты – это то, что надо. Для того чтобы адресно оказаться в кластере карты, внедритесь в
листинг Гугла. Затем разместите информацию о своём сайте в каталогах. Продумайте стратегию, как поощрить ваших клиентов писать вам отзывы. Продумайте грамотный контент-маркетинг и линкбилдинг. Акцентируйте его на рынок который вы хотите охватить.
Все эти нововведения в поисковой выдаче с фрагментами и тонкостями настроек для лучших результатов – хороши. И нельзя сказать, что повлияли так уж глобально на SEO-компании предприятий. Однако эти необычные эффекты помогут вам внимательнее присмотреться к возможностям, которые открылись благодаря визуализации, новым способам подачи информации и наполнению.
Усиление SEO-оптимизации, как нельзя кстати будет именно сейчас с новым набором инструментария для того, чтобы эти специальные условия продвинули вас вверх в релевантных поисках в системе запросов.
У нас же вы получите надёжный и защищённый хостинг, классный домен и SSL-сертификат для своего бизнеса.
