Розширені результати Google та вплив на SEO
Ви звернули увагу на те, як зараз виглядає пошукова видача Google?
Там, де зовсім недавно був звичайний список посилань на запити у вигляді переліку до самого низу першої сторінки і далі. А далі навряд чи хтось заходить.
Поговоримо про першу сторінку.
Сьогодні на першій смузі на основному місці пошукового результату спостерігаємо карти, картинки, текстові поля, ті самі посилання та прев'ю.
Що точно означає – якщо ви SEO, то обов'язково повинні враховувати у своїх планах щодо просування сайту показники системи SERP. Це результати пошукової системи та ваше місце на першій сторінці видачі.
Усі SEO вважають головним пріоритетом своєї роботи – побачити свій сайт на першому місці у результатах видачі. Не просто у списку, а саме на першому місці.
Пильна увага до того, як змінилися алгоритми пошукової системи і що це спричиняє видимість вашого сайту – не забаганка, а нагальна потреба.
Адже якщо вашого сайту не буде на першій сторінці або він загубиться у списку схожих пропозицій, це позначиться на розвитку вашого бізнесу.
Поговоримо докладніше, що таке спеціальні результати, розширені фрагменти та інші цікаві штуки.
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagram, щоб бути у тренді!
Спецрезультати Google
Фрагменти. Коли користувач набирає у рядку пошуку своє питання, система видає йому текст із відповіддю. Чи не посилання, а саме текст, який відповідає, наприклад, на запитання “Де найкраще зареєструвати домен ". Свого роду миттєва відповідь. Нижче можуть бути превью на сайт, список схожих запитів і пов'язані питання на кшталт "Деякі також цікавляться і хостингом". Тобто на один пошук користувач отримує у відповідь смачне асорті в зручному форматі.
Мапи. Якщо хтось шукає географічне місце або пошук якось має на увазі переміщення, пошукова машина показує шматочки карток з відмітками. Там же можуть бути години роботи, якщо ви шукаєте, наприклад музей в Італії або зібралися в басейн у своєму місті. Карти можуть не містити посилань, разом з тим коли ви відкриваєте розширений пошук на карті, там відкриваються релевантні результати вже з посиланнями на сайти.
Реклама. Платні оголошення вгорі видачі з гарним наповненням про послугу або сервіс та додаткову інформацію та візуалізацію. Її можна придбати в Google AdWords. Зусилля SEO без цього посередника навряд чи допоможуть вам бути вищими у видачі, ніж ті, хто витратився на оплату реклами. І цей інструмент легкого шляху допоможе виділитися серед конкурентів і бути вгорі.
Відео. Не найпоширеніший результат видачі, якщо тільки шукають відеоматеріали або щось схоже. Однак і відео теж з'являється іноді, коли люди шукають звичайні речі, які на перший погляд ніяк не передбачають відеосупровід. Ми нещодавно з вами говорили про базу знань і про те, що добре б до неї додавати відеоролики. Це саме такий випадок, який допомагає вашому сайту просуватися нагору за допомогою релевантного зв'язаного контенту. Ці фрагменти відео у видачі Гугла дозволяють здійснити перегляд інформації не переходячи далі. Якщо користувачеві цікаво, він натискає і переходить на сайт, де розміщений ролик.
Фрагмент тексту. Якщо ви шукаєте рецепт гарбузового пирога - отримаєте інформацію про список інгредієнтів і калораж теж текстовим списком, клікнувши на який потрапите на сайт з вже докладним описом приготування. Якщо шукаєте сертифікат захисту для свого сайту, то у видачі буде порядок цін та види, клікнувши на які потрапите на постачальника, який їх реалізує.
Отже, ми обговорили які фішки вигадав Google. І що це дає вам та SEO.
Навіщо і навіщо це потрібно SEO
Іноді суміш із тексту, картинок, багатих рекламних оголошень та відео лише заплутує користувача та відводить убік від початкового пошуку.
І люди крутять сторінку вниз шукаючи відповідну інформацію. І все ж таки готові відповіді та різні варіанти видачі швидше змусять людину клікнути і перейти далі за посиланням на сайт продавця або інформаційний ресурс.
Якщо пошук розширений, то, маючи в арсеналі нові пакети контенту, привернуть до вас більше уваги споживачів. Тому що велика кількість інформації та ефектів швидше виділить і підніме ваш бізнес над колосальною кількістю конкурентів, навіть якщо вони мають умовний рейтинг вище, ніж у вашої компанії.
Це набірна стратегія для маркетингу і є хороші стратегії, щоб їх правильно застосовувати. Про це далі.
Як застосовувати спецможливості пошуку
Всі результати, які ми бачимо в пошуковій видачі, виявилися там не просто так. Власники сайтів добре вивчили, як працюють алгоритми Гугла і що потрібно розміщувати, щоб ці алгоритми допомагали сайту бути попереду всієї планети.
За допомогою розмітки схеми, по суті це код, що допомагає створювати описи максимально повні та докладні – можна повідомляти пошукачі, які частини інформації відносяться до тієї чи іншої категорії пошуку.
Щоб відображатись на платформі видачі - використовуйте мікророзмітку з докладним описом-відповіддю на питання, що часто задаються, це дозволить сайту розташуватися на сторінці з результатами до зручності користувачів мережі. Такі розмітки можна включати в кожен код за типами, а як навчитися програмувати і де ми говорили ось у цій статті . Ще більше спростить ці заходи існуючий генератор мікророзміток.
Оптимізуйте свій контент так, щоб він був не просто корисною відповіддю та все. Це добре, що ви допомогли користувачеві своєю відповіддю, однак у SEO така позиція у видачі вважається “Позиція нуль”. Щоб результат для вас був більшим, ніж нуль, зробіть свої сніпети такими, щоб вони привертали увагу та змушували користувача пройти далі. Для цього потрібно досконально вивчити, що саме шукають люди у зв'язку з вашими бізнесовими процесами і що вони хочуть отримати. Це чудовий досвід, тому що ви ще глибше зрозумієте свого покупця або клієнта і зможете ще краще задовольнити його потреби.
Заголовки краще робити буквальними, оскільки пошукова машина та нові алгоритми не зрозуміють професорських наворотів, що працювало раніше – сьогодні не дає результату. Тому чим зрозуміліше, простіше і пряміше ваш заголовок - тим більше ймовірно, що ви підніметеся в топ.
Якщо ваш бізнес займається чимось, що передбачає територіальне охоплення, то карти та його фрагменти – те, що треба. Для того щоб адресно опинитися в кластері картки, увійдіть в
лістинг Гугла. Потім розмістіть інформацію про свій сайт у каталогах. Продумайте стратегію, як заохотити ваших клієнтів писати відгуки. Продумайте грамотний контент-маркетинг та лінкбілдинг. Акцентуйте його на ринок, який ви хочете охопити.
Всі ці нововведення в пошуковій видачі з фрагментами та тонкощами налаштувань для кращих результатів – добрі. І не можна сказати, що вплинули так глобально на SEO-компанії підприємств. Однак ці незвичайні ефекти допоможуть вам уважніше придивитися до можливостей, які відкрилися завдяки візуалізації, новим способам подачі інформації та наповненню.
Посилення SEO-оптимізації, як не можна до речі, буде саме зараз з новим набором інструментарію для того, щоб ці спеціальні умови просунули вас вгору в релевантних пошуках в системі запитів.
У нас ви отримаєте надійний і захищений хостинг, класний домен і SSL-сертифікат для свого бізнесу.
