Таргетированную рекламу в Интернете запретят?

Всё чаще и чаще появляется информация о законодательных инициативах, направленных на пресечение практики онлайн-платформ, связанной со сбором и накоплением личных данных пользователей для обеспечения таргетинга рекламы.

В европейских странах и в США тема механизмов регулирования интернет-рекламы обсуждается на самом высоком уровне. Об этом мы и расскажем в нашей статье.

Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!

Европа

24 января 2022 года в Европарламенте большинством голосов был одобрен законопроект, касающийся использования в Сети таргетированной рекламы.

Если депутаты ЕП его примут, на законодательном уровне будет наложен запрет на использование интернет-платформами личных данных пользователей для формирования таргетированной рекламы.

В законодательном предложении прописана процедура отказа пользователей от таргета, но с сохранением доступа к онлайн-платформе.

Суть этой законодательной инициативы — борьба с агрессивной интернет-рекламой и размещением в Сети незаконного контента.

Проще говоря, европейские законодатели намерены полностью изменить систему таргетинга за счёт существенного ограничения сбора данных о потребителе.

Что именно запретят?

Будущий Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA) намерен запретить крупным интернет-платформам (Google, Meta, Amazon, Apple, Microsoft и др.) настраивать показ объявлений с учётом данных о:

• религиозных убеждениях;
• сексуальной ориентации;
• расовой и национальной принадлежности;
• и ряде других конфиденциальных характеристик интернет-пользователей. 

Кроме этого, законопроект содержит полный запрет на таргетинг с данными несовершеннолетних интернет-пользователей. 

Также онлайн-платформам намерены запретить использование каких бы то ни было манипулятивных тактик влияния на аудиторию.

Речь идёт о так называемых “тёмных шаблонах”, позволяющих незаконно (скрытно) собирать данные о пользователях.

Что это даёт пользователям?

Когда/если новшества вступят в законную силу, они обеспечат пользователей возможностью удалять нелегальный интернет-контент.

И если какая-то платформа нарушит правила, человек будет вправе требовать денежную компенсацию. 

В случае одобрения законопроекта, его положения начнут действовать с января 2023 года. За нарушение норм закона предусмотрен штраф в размере 6% от выручки.

США

Законотворческая активность наблюдается и на родине большинства цифровых гигантов — в Соединенных Штатах. В конце 2021 года был представлен проект Закона о правосудии против вредных алгоритмов (Justice Against Malicious Algorithms Act).

Документ инициирует запрет на практически любое использование таргетинга цифровой рекламы платформами Meta, Google и др.

В списке исключений — только географический таргетинг (с учетом административно-территориальной единицы (муниципалитета), где проживает пользователь).

Документ отправлен на рассмотрение в Палату представителей и Сенат США.

Контекстного таргетинга изменения не коснутся

Запрет на рекламу, основанную на онлайн-контенте (содержании веб-страницы), с которым взаимодействовал пользователь, вводить не намерены. Механизмы использования контекстной рекламы не изменятся.

Насколько пострадает индустрия онлайн-рекламы?

Если закон будет принят, он радикально изменит всю индустрию онлайн-рекламы и существенно повлияет на бизнес-модели  интернет-монополистов — Meta и Google. 

По мнению некоторых экспертов, такой закон “сделает рекламу менее точной и более дорогой”. Представители digital-бизнеса опасаются, что под ударом может оказаться онлайн-ретейл и новая креативная (блогерская) экономика (creator economy).

По мнению Interactive Advertising Bureau (IAB), запрет персонализированной рекламы может уничтожить национальный рынок интернет-рекламы и лишить работы 17 млн человек.

Кто будет осуществлять контроль?

Согласно законопроекту, за соблюдением новых правил таргетинга будут наблюдать представители Федеральной торговой комиссии США (Federal Trade Commission, FTC) и генеральные прокуроры штатов.

Если Meta или Google нарушат новый закон, пользователи смогут подать на них в суд. Размер предусмотренной компенсации за каждое нарушение — до $5000.

Если закон примут, платформы обязаны будут уведомлять пользователя о возможности отказаться от использования «непрозрачных» алгоритмов. 

Более того, предусмотрено, что в течение 12 месяцев со дня публикации закона платформы должны создать технические возможности для пользователей посещать (на выбор) приемлемую версию:

• без рекомендательных алгоритмов;
• с рекомендательными алгоритмами.

А также возможность оперативно переключаться между двумя разными версиями онлайн-платформы.

Начались заметные движения в этом направлении и в России. Обсуждаются инициативы по регламентированию работы алгоритмов диджитал-сервисов. Например, в одном из разрабатываемых законопроектов рассматривается возможность отключения рекомендательных алгоритмов соцсетей и видеохостингов.

Вывод 

Если вышеперечисленные законопроекты будут одобрены и законы вступят в силу, в будущем реклама в сети Интернет должна стать более прозрачной: люди будут проинформированы, какую информацию о них собирают и с какой целью.

Для интернет-пользователей это безусловный “плюс”. Важно иметь возможность взаимодействовать с интернет-платформами без манипуляций с их стороны и осмысленно определять, какие данные тот или иной сервис имеет право использовать.

Но как отразится упразднение таргетинга на рекламной индустрии? Какие финансовые убытки ожидают представителей малого бизнеса, использующих рекламу на основе данных продвижения своих товаров и услуг?

Представителям отрасли остается только крепко держать руку на пульсе и современного онлайн-рынка и держать в уме необходимость возможных изменений маркетинговой стратегии.

Неизменным пока остается главное: эффективным инструментом для продвижения бизнеса по-прежнему является сайт. У нас вы можете найти подходящий домен и надежный хостинг.