Верификация домена для рекламы в Facebook: пошаговая инструкция
В январе этого года Facebook ввел требование по подтверждению домена для использования рекламной платформы. Теперь, чтобы управлять рекламными кампаниями и отслеживать конверсии на Facebook необходимо продемонстрировать связь домена с компанией и подтвердить его принадлежность. Этот шаг стал ответом на нововведение в Apple iOS 14, повлиявшее на возможность получения и обработки данных пользователей, используемых для проведения рекламных кампаний.
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Что изменилось?
Изменения Apple касаются требований к приложениям App Store, запрашивать у пользователей iOS 14 разрешение на отслеживание данных, которые регистрируются в том числе такими инструментами, как пиксель Facebook. Чтобы адаптироваться к изменениям, Facebook будет запрашивать разрешение на измерение событий конверсий на устройствах с iOS 14 через фреймворк App Tracking Transparency от Apple. Отказ владельца устройства от отслеживания лишает приложение возможности получать данные, персонализировать рекламу и ограничивает возможность получать отчет о ее результативности.
В ответ на эти изменения Facebook ввел требование о верификации доменов, целью которого назвал возможность эффективного проведения рекламных кампаний без нарушения конфиденциальности пользователей.
Компании, подтвердившие домены, смогут:
- определять, какие события конверсии будут доступны для их домена;
- следить за результатами конверсий;
- управлять разрешениями на редактирование своей рекламы.
Каждому домену будет доступно только 8 типов событий, которые можно использовать для оптимизации и отчетности.
Пройдя верификацию домена, компании смогут разрешать определенным страницам редактировать свою рекламу.
Страницы, связанные с аккаунтом Business Manager, но не имеющие разрешения на редактирование, не смогут вносить изменения в объявления аккаунта.
Что значит «подтвердить домен»?
Подтвердить – значит заявить о праве собственности на домен и возможность работать с ним.
По информации Facebook, кроме основной причины, эта мера поможет защитить пользователей соцсети от распространения ложной информации, использования доменов для арбитража трафика – покупки его на одном ресурсе и перенаправление на другой за дополнительную плату, даст больше возможностей для управления рекламой в социальных сетях и позволит заявить о праве собственности человека или компании на используемый в рекламе контент.
Как подтвердить домен?
Подтвердить домен можно тремя способами:
- с помощью мета-тега;
- путем добавления файла HTML;
- добавлением текстовой записи DNS.
Чтобы подтвердить домен необходимо наличие Business Manager, поскольку сделать это можно только из личного кабинета бизнес-аккаунта. Это создает некоторые сложности тем, кто работает с рекламой, используя сторонние платформы, такие, как eLama.
Бизнес-аккаунт дает возможность использовать все возможности рекламного функционала Facebook. А если вы планируете запускать рекламу и в Facebook, и в Instagram – к нему можно подключить и Instagram-аккаунт. О том, как создать бизнес-аккаунт, мы подробно рассказывали в нашей публикации.
Итак, для подтверждения домена необходимо выполнить следующие действия:
1. Найдите в кабинете Business Manager настройки текущей кампании. Если у вас несколько бизнес-кабинетов, выберите тот, с которым собираетесь работать.
2. Выберите «Безопасность бренда» – «Домены» – «Добавить».
3. Нажмите «Добавить домен». Введите имя своего домена. Подтвердите свои действия, нажав «Добавить домен».
4. Facebook предлагает три варианта подтверждения:
- Meta-tag Verification;
- Загрузка файла HTML;
- Подтверждение DNS.
Выберите из них один, наиболее подходящий для вас.
Подтверждение с помощью мета-тега:
- Откройте код домашней страницы своего сайта;
- Добавьте мета-тег в раздел <head> в HTML-коде;
- Убедитесь, что мета-тег отображается, просмотрев исходный HTML-код страницы.
- Вернитесь в Business Manager и нажмите "Подтвердить".
Подтверждение с использованием файла HTML:
- Загрузить файл HTML;
- Добавить его в корневую папку сайта – лучше воспользоваться для этого услугами программиста ;
- Вернувшись в Business Manager нажать "Подтвердить".
Для того, чтобы увидеть результат, возможно придется пару раз обновить страницу.
Подтверждение DNS:
- В системе своего регистратора доменов найдите страницу настроек DNS;
- Введите новую запись DNS типа TXT;
- Введите символ @ в поле Host;
- В поле содержимого можно вставить проверочную TXT-запись, предоставленную в Бизнес-Менеджере;
- Вернитесь в Business Manager и нажмите "Подтвердить".
Стоит учитывать, что на обновление записей DNS может потребоваться до 24 часов.
Подтвердив домен, можно запускать рекламные кампании в Facebook с новой оптимизацией.
