Верифікація домену для реклами у Facebook: покрокова інструкція
У січні цього року Facebook запровадив вимогу щодо підтвердження домену для використання рекламної платформи. Тепер, щоб керувати рекламними кампаніями та відстежувати конверсії на Facebook, необхідно продемонструвати зв'язок домену з компанією та підтвердити його приналежність. Цей крок став відповіддю на нововведення в Apple iOS 14, що вплинуло на можливість отримання та обробки даних користувачів, які використовуються для проведення рекламних кампаній.
Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!
Що змінилося?
Зміни Apple стосуються вимог до програм App Store, запитувати користувачів iOS 14 дозвіл на відстеження даних, які реєструються в тому числі такими інструментами, як піксель Facebook. Щоб адаптуватися до змін, Facebook запитуватиме дозвіл на вимірювання подій конверсій на пристроях з iOS 14 через фреймворк App Tracking Transparency від Apple. Відмова власника пристрою від відстеження позбавляє застосування можливості отримувати дані, персоналізувати рекламу і обмежує можливість отримувати звіт про її результативність.
У відповідь на ці зміни Facebook запровадив вимогу про верифікацію доменів, метою якої назвав можливість ефективного проведення рекламних кампаній без порушення конфіденційності користувачів.
Компанії, що підтвердили домени, зможуть:
- визначати, які події конверсії будуть доступні для їхнього домену;
- стежити за результатами конверсій;
- керувати дозволами на редагування своєї реклами.
Кожному домену буде доступно лише 8 типів подій, які можна використовувати для оптимізації та звітності.
Пройшовши верифікацію домену, компанії зможуть дозволяти певним сторінкам редагувати свою рекламу.
Сторінки, пов'язані з обліковим записом Business Manager, але не мають дозволу на редагування, не можуть вносити зміни до об'яви облікового запису.
Що означає "підтвердити домен"?
Підтвердити означає заявити про право власності на домен і можливість працювати з ним.
За інформацією Facebook, крім основної причини, цей захід допоможе захистити користувачів соцмережі від поширення неправдивої інформації, використання доменів для арбітражу трафіку – купівлі його на одному ресурсі та перенаправлення на інший за додаткову плату, дасть більше можливостей для управління рекламою в соціальних мережах та дозволить заявити про право власності людини або компанії на контент, що використовується в рекламі.
Як підтвердити домен?
Підтвердити домен можна трьома способами:
- за допомогою мета-тегу;
- шляхом додавання файлу HTML;
- додаванням текстового запису DNS.
Щоб підтвердити домен потрібна наявність Business Manager, оскільки це можна зробити лише з особистого кабінету бізнес-акаунту. Це створює деякі складнощі тим, хто працює з рекламою, використовуючи сторонні платформи, такі як eLama.
Бізнес-аккаунт дає можливість використовувати усі можливості рекламного функціоналу Facebook. А якщо ви плануєте запускати рекламу і в Facebook, і в Instagram - до нього можна підключити і Instagram-аккаунт. Про те, як створити бізнес-аккаунт, ми докладно розповідали у нашій публікації.
Отже, для підтвердження домену необхідно виконати такі дії:
1. Знайдіть у кабінеті Business Manager налаштування поточної кампанії. Якщо у вас є кілька бізнес-кабінетів, виберіть той, з яким збираєтеся працювати.
2. Виберіть «Безпека бренду» – «Домени» – «Додати».
3. Натисніть «Додати домен». Введіть ім'я домену. Підтвердьте свої дії, натиснувши «Додати домен».
4. Facebook пропонує три варіанти підтвердження:
- Meta-tag Verification;
- Завантаження файлу HTML;
- DNS підтвердження.
Виберіть із них один, найбільш підходящий для вас.
Підтвердження за допомогою мета-тегу:
- Відкрийте код домашньої сторінки свого сайту;
- Додайте мета-тег до розділу <head> у HTML-коді;
- Переконайтеся, що мета-тег відображається, переглянувши вихідний HTML-код сторінки.
- Поверніться до Business Manager і натисніть "Підтвердити".
Підтвердження з використанням файлу HTML:
- Завантажити файл HTML;
- Додати його до кореневої папки сайту – краще скористатися для цього послугами програміста;
- Повернувшись до Business Manager, натисніть "Підтвердити".
Щоб побачити результат, можливо доведеться кілька разів оновити сторінку.
Підтвердження DNS:
- У системі свого реєстратора доменів знайдіть сторінку налаштувань DNS;
- Введіть новий запис DNS типу TXT;
- Введіть символ @ у полі Host;
- У полі вмісту можна вставити перевірочний запис TXT, наданий в Бізнес-Менеджері;
- Поверніться до Business Manager і натисніть "Підтвердити".
Варто врахувати, що оновлення записів DNS може знадобитися до 24 годин.
Підтвердивши домен, можна запускати рекламні кампанії у Facebook із новою оптимізацією.
