Цифровий слід, або Як бренди використовують NFT

Що таке NFT і як вони працюють, ми вже писали. Сьогодні наведемо кілька прикладів використання невзаємозамінних токенів відомими світовими брендами. Розкажемо, хто та як використовує цю технологію, заробляє на ній і навіть запускає власні NFT-ринки.

Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

З одного боку, не вщухають суперечки, чи є NFT мистецтвом. А з іншого — цілком очевидно, що NFT зараз точнісінько як біткоїн 8 років тому. І той, хто наважується інвестувати пару-трійку доларів в унікальні цифрові сертифікати, планують перетворити невеликі вкладення на мільйони.

NFT-токен замість аватарки?

Так, це вже реальність. Соціальна мережа Twitter 20 січня 2022 року презентувала нову функцію користувачів iOS: можна прив'язати NFT до свого аватару. Користувачі “Твіттера”, які мають криптогаманець, у редакторі профілю замість зображення або .

Розробка цього оновлення розпочалася минулої осені. Планується, що найближчим часом функція буде доступною і на Android. NFT-токен замість аватарки – це, безумовно, тренд.

Однак, на думку експертів, цінність цієї можливості підвищиться тоді, коли використання NFT стане масовим явищем. І соціальні мережі тут відіграють ключову роль. 

"Космічні" токени від Lamborghini 

Ажіотаж довкола NFT підігрівають великі світові бренди. Наприклад, свою унікальну колекцію незамінних токенів запускає Lamborghini. Виробник дорогих суперкарів виставить на продаж унікальний матеріал для виготовлення кузовів гоночних авто, який 2,5 роки тому був доставлений для дослідних цілей на МКС (тобто на відстані 408 км. від Землі).

Компанія планує виготовити зі шматка "космічного" композиту п'ять ключів, які будуть продані на аукціоні. Кожному з них відповідатиме ексклюзивне цифрове NFT-зображення.

Lamborghini співпрацює з NFT PRO, розвиваючи новий напрямок діяльності в галузі цифрових активів. 

Відомо також, що два роки тому у колаборації з BIT STAMPS автовиробником було випущено унікальну серію цифрових поштових марок.

Не відстають інші автомобільні гіганти. Так, у серпні 2021 року німецький Porsche виставив на аукціон ексклюзивний ескіз автомобіля у вигляді цифрового об'єкта, створений Пітером Варгою, директором з дизайну екстер'єру.  Компанія Audi приблизно водночас запустила в Китаї лімітовану колекцію NFT на базі протоколу та платформи проекту.

Nike проти Adidas у боротьбі за ринок NFT

У грудні 2021 року компанія Nike активно підключилася до освоєння метавсесвіту. Компанія в рекордні терміни дійшла згоди про купівлю студії RTFKT — інноваційного бренду, що створює унікальні віртуальні продукти.

Nike це було необхідно для створення власних проектів та розвитку вже існуючих, пов'язаних з NFT та метавсесвітами. Але головною рушійною силою напевно стало споконвічне суперництво з Adidas. Як відомо, у рамках метавсесвіту компанія продала NFT на суму 23,5 млн доларів у колаборації з Bored Ape Yacht Club (BAYC), GMoney та PunksComic. 

Боротьба за NFT-ринок ведеться неабияка. Адже RTFKT не тільки випускає свої NFT-дропи. Студія - першовідкривач напряму, що поєднує фізичну та віртуальну моду.

Інвестиції в RTFKT, на думку Джона Донахью, президента та генерального директора компанії, дають можливість Nike, Inc посилити свій “цифровий слід”. 

Перший проект RTFKT у новому статусі – випуск оновлених цифрових аватарів для різних метавсесвітів. Планується запустити їх як 3D-клони, моделі з оновленими параметрами, які можна буде завантажувати у різних форматах.

Колекція CloneX Mintvial від RTFKT створена спільно з всесвітньо відомим японським художником та дизайнером Такасі Муракамі. Токени доступні на провідному торговому майданчику NFT OpenSea.

Колаборація Gucci та Superplastic

Італійський будинок моди Gucci спільно з брендом Superplastic розробили та випустили лінійку дизайнерських NFT-іграшок. Ідея створення колекційних керамічних статуеток належить креативному директору Gucci Алессандро Мікеле.

Реліз Supergucci складається із трьох частин. Перша включає 10 NFT-токенів обмеженого випуску.  Разом з NFT покупець отримає оригінал керамічної іграшки ручної роботи розміром 8 дюймів. Роздача токенів запланована на 1 лютого 2022 через Superplastic і Gucci Vault.

NFT перетворюється на соціальні клуби

Створено кумедний концепт, який дозволяє знаходити інших власників NFT вашої колекції на карті.

Наприклад, власник ітемки з колекції BAYC може знайти інших власників на карті та познайомитися з ними. Адже непогана ідея для нетворкінгу майбутнього.

Висновки

Як бачимо, великі бренди вміло використовують ситуацію з NFT для зміцнення бізнесу, отримання додаткового прибутку та популяризації бренду. Все перераховане вважатимуться прикладом диверсифікованого зростання компаній, що передбачає розвиток кількох напрямів бізнесу. Це дає змогу посилити присутність на ринку.