Дистрибуція контенту для розширення аудиторії

Дистрибуція в контент-маркетингу - це поширення контенту на майданчиках, де є ваша аудиторія. Сьогодні на контенті зав'язано все: щоб про тебе дізналися та обрали саме тебе, твій продукт, треба запам'ятатися. Відомість потрібна всім: і великому машинобудівному заводу, і маленькій пекарні. Не кажучи вже про величезну армію блогерів, для яких виробництво контенту перетворилося на професію.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Слід визнати, що ринок контенту зіткнувся з надвиробництвом. Ваші потенційні читачі просто захлинаються у цьому нескінченному потоці інформації — рекламної, новинної, розважальної тощо. 

Як бути, якщо ви поки що не лідер думок? Як зробити так, щоб вас почули (навіть так: почули)? Присутня за допомогою контенту на всіх доступних майданчиках. І згадувати при цьому не лише сайт або блог в цілому, але й конкретні статті, що публікуються, та інші матеріали. Наприклад, розумно рекомендувати свої статті у коментарях під постами у соцмережах чи публікаціями на інших майданчиках, якщо це доречно у контексті обговорення.

Навіщо компанії чи особистому бренду активно “сіяти” контент? Для стимуляції зростання продажів, підвищення охоплення та впізнаваності, доступу до зацікавленої аудиторії, зростання експертності у співтоваристві та професійному середовищі. Особливо в тому випадку, коли компанію представляють експерти із сильним особистим брендом.

Де розповісти про себе?

У класичному розумінні контент-маркетинг - це планомірне послідовне створення та поширення релевантного корисного та цікавого контенту з метою вплинути на купівельну поведінку користувачів. Дистрибуція контенту – частина цієї стратегії. Тому робота з каналами онлайн-комунікації — не менш важлива складова ефективного розширення аудиторії та підвищення її лояльності, ніж якість контенту.

У своєму акаунті та групі (групах) у соцмережах

Якщо їх ще немає з якоїсь причини, потрібно створити. А існуючі розвивати, піарити. Обов'язково потрібно підігрівати інтерес аудиторії, анонсуючи цікаві матеріали з вашого сайту. Важливо поступово привчити читачів до хорошого контенту, виховувати свою аудиторію, а не просто завалювати її посиланнями.

Що розміщувати: експертні матеріали. Наприклад, інструкції, кейси, добірки. Можна використовувати формат авторської колонки на актуальну тему.

Використовуйте ресурси контенту для різних соціальних мереж. Допустимо, огляди, які публікуються з коротким анонсом на Facebook, можна розбити на кілька постів для Instagram. Великий подкаст можна подати у вигляді коротких аудіо для Telegram.

На нових платформах

Намагайтеся серед перших з'являтися на нових інтернет-платформах. Наприклад, з'явився Clubhouse – оперативно вивчіть специфіку, підберіть відповідний контент та приєднуйтесь до спільноти. Ловіть момент, поки про цей майданчик усі говорять. Більш детально про те, як використовувати нову аудіосоцмережу для просування бізнесу, читайте в нашій статті.

Використовувати “допомогу залу”

У будь-якого підприємця, напевно, є друзі або приятелі, які працюють у тій же галузі і не є його конкурентами. Так що час від часу можна домовлятися про публікацію посту з посиланням на вашу статтю. Напевно, багато хто відгукнеться на прохання: рекомендувати передплатникам і читачам корисний контент — не соромно. Головне — не бути нав'язливим і не просити про таке позичення надто часто. І при цьому працюватиме над розширенням кола таких друзів.

Не заощаджувати на платному просуванні

Платне просування в соцмережах не потребує якихось суміжних сум, але працює ефективно. Адже можна, витративши не дуже велику суму, налаштувати показ реклами для конкретної ЦА, що дозволить суттєво збільшити охоплення. Важливо те, що звертатися до аудиторії ви не з пропозицією замовити вашу послугу або купити товар, а запропонуйте їй корисну інфографіку, цікаву статтю.

Тільки тут дуже важливо правильно транслювати свою думку. За великим рахунком, у розпорядження автора є всього 3-5 рядків тексту, щоб привернути увагу користувача соціальної мережі та донести до нього основну думку, яка вигідна для репутації вашої компанії або особистого бренду.

Що розміщувати: заздалегідь з'ясувати, вид рекламних форматів, представлених на конкретній площадці, ознайомитися з технічними вимогами, що забезпечують вирішення поставлених завдань. Промоніторити можливість розміщення публікації за бартер (надаєте свій товар чи послугу).

Не варто ігнорувати і безкоштовні майданчики, адже це допомагає вирішувати глобальні маркетингові завдання: розповідь про новий продукт, продаж, роботу над іміджем тощо.

Правильно використовувати контекстну рекламу

Це можна зробити і в Google. Лише вести читачів безпосередньо на свій сайт. Що розміщувати на сайті або в блозі: новини компанії, інформацію про новинки ваших товарів/послуг, експертні матеріали (огляди, поради), розважальний контент (голосування, квізи).

Поширення контенту (дистрибуція) спирається те, чого ми, власне, хочемо від контент-маркетингу: щоб у нас більше купували. Домогтися цього можна різними способами. У тому числі й завдяки посіву або доставці контенту до цільової аудиторії не лише за допомогою майданчика, який ви ведете, але й завдяки присутності на сторонніх ресурсах.