Домен та SEO: як вибір імені сайту впливає на пошукове просування

Як правильно вписати ключові слова в назву сайту і чи потрібно це робити

Як вибрати ім'я сайту - одне з перших питань, яке ставить веб-майстер. Ця коротка назва має бути зручною для користувачів та відображати суть бренду/контенту. А от як ім'я домену впливає на SEO просування сайту в пошукових системах, розмірковують не один рік оптимізатори. 

Наші друзі з Collaborator.pro узагальнили інформацію, яка є на тему. 

Як ім'я сайту впливає на SEO

Коли говорять про вплив доменного імені на пошукове просування сайту, мають на увазі насамперед 2 моменти: 

• входження у назву ключових слів. Так, при запиті «купити червону сукню» у видачі вище відобразиться reddress.ua, ніж whitedress.ua
• вибір доменної зони Пошукова система за рівних даних вище покаже користувачеві з Києва reddress.uaніж reddress.pl. 

Крім цього, ємне зрозуміле ім'я сайту може бути додатковим стимулом для переходу з пошукової видачі та підвищувати привабливість рекламного майданчика. 

Наприклад, у каталозі Collaborator з пошуку «SEO» в імені домену видається 25 URL-адрес. Це значно полегшує для замовника пошук таких релевантних майданчиків.

Ключові слова в імені домену

Ключові слова в імені домену можуть допомагати сайту потрапити в результати пошуку, але їх розмаїття виглядає як спам.

Як Google ранжує домени на основі ключових слів

Минули часи, коли веб-майстри вписували ключові слова куди можна, включаючи домени. Пошукові системи постійно навчаються оцінювати сайти комплексно, а не лише на основі семантики. 

Це саме стосується й написання назви ресурсу. Той же Google не тільки не дає додаткових бонусів, але й може покарати сайт із прямим входженням ключовика в ім'я домену, якщо в іншому якість кульгає (фільтр EMD - Exact Match Domain). У зоні ризику — молоді ресурси, які мають 2-3+ ключові слова в назві. 

Чи дають ключові слова в домені переваги у SEO

Співробітники Google у 2022 кажуть, Що ключові слова в імені домену не дають переваг для SEO. І домени із серії web-design.com, web.design, web-design.net будуть відображатися у видачі залежно від наповнення сайту та його грамотної внутрішньої оптимізації, а не його імені. Відомий Джон Мюллер говорив, що при виборі імені домену потрібно орієнтуватися швидше на перспективи та потенційне зростання бізнесу, а не на ключові слова. 

Найцікавіше, що подібні обговорення можна зустріти з 2010-х. При цьому в SEO-блогах та на форумах продовжують обговорювати плюси та мінуси входження ключових слів у назву сайту. Інтерес до теми не вичерпується і періодично виринає у форматах типу «питання експерту».

Звісно, ​​варіант kupit_kvartiru_v_kieve.ua вже навряд чи хтось використовує. 

У нашому каталозі за комерційними запитами типу kupit або notebook взагалі не знаходимо сайтів (навіть ресурси, орієнтовані на заробіток на гостьових постах, не використовують цей метод).

Але рекомендації щодо черговості ключових слів можна почути, наприклад, щодо піддоменів (важливіші на початку, так-так, як у випадку з метатегами). 

Загальний висновок, який можна зробити з усіх заяв/кейсів/рекомендацій: прямого взаємозв'язку між входженням ключовика в ім'я сайту та позиціями ресурсу в пошуковій видачі немає. Але це за грамотного підходу дає додаткові бонуси в конкурентній боротьбі, впізнаваність для користувачів. А ще підвищує показник CTR, оскільки додатково виділяє ресурс у результатах пошуку.

Як вибрати доменне ім'я правильно: рекомендації

Нижче опишемо кілька рекомендацій, які допоможуть вибрати доменне ім'я, привабливе і для пошукових роботів, і для користувачів вашого ресурсу: 

1. Короткість та ємність. Буквально кілька слів (або демонстративних і зрозумілих скорочень) повинні донести до користувача, про що ви взагалі.
2. Релевантність наповненню. Так користувачі швидше ухвалять рішення натиснути і перейти. Тому що розумітиме свою користь від цього.
3. Ключові слова. Знову ж таки, по максимуму релевантні, то пошукачі можу показати вас у потрібній аудиторії. Але без фанатизму. Думайте на перспективу. Де гарантії, що за кілька років проект vanna.com не захоче продавати ще й вуличні басейни. Чи буде показовою тоді ваша назва? 
4. Бренд та гео. Якщо сайт - візитівка підприємства, товару чи особистості, дуже добре назва бренду включити в ім'я домену. Аналогічно якщо ви працюєте на конкретну територію. І користувачі, і пошукові системи будуть вдячні за таку конкретику.
5. Доменна зона. Використання територіальних (.ua, .us) або тематичних (.travel, .shop) доменів вищого рівня теж позитивно позначиться на ранжируванні та відобразить суть сайту.
6. Краще уникати: чисел, тире, зайвих розділових знаків, помилок у словах і назвах підприємств. Все це ускладнює запам'ятовування. Ще табу на імена доменів, співзвучні до відомих брендів. Навіщо вам зайві розгляди?) 

Важливість вибору імені домену важко переоцінити. Це перше, з чим стикається користувач при контакті в мережі. І його у майбутньому проблематично поміняти. Тому підійдіть серйозно до цього завдання «на березі». Не зловживайте ключовими словами в імені домену, але й не ігноруйте їх.