Контент-план – інструмент маркетингу
Важливою складовою успішного бізнесу є грамотна стратегія контент-маркетингу.
За даними експертів, 72% учасників ринку вважають, що добрий контент допомагає залучити більше зацікавлених цільових клієнтів. Отже, збільшити прибуток. Інакше кажучи, публікація корисних матеріалів виконує серйозну місію. Але перш ніж приступати до підготовки якісного текстового контенту (інформації), необхідно розробити докладний контент-план.
У цьому матеріалі ми поговоримо про те, що таке контент-план, як його правильно складати і які завдання цей маркетинговий інструмент допомагає вирішувати.
Photo on Pixabay
Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!
Що таке контент-план?
Контент-план - це робочий розклад виходу публікацій, зведена таблиця-календар. До нього вносяться всі заплановані пости та інші дії, які здійснюватимуться у блозі на сайті, у соцмережах, у розсилці та на інших інтернет-ресурсах.
Як правило, його роблять у Excel-таблиці. У неї записують ідеї та теми матеріалів, вказують відповідального за виконання, дату та майданчик розміщення.
Складають контент-план, як правило, на 30 днів наперед. Це оптимальний період. Але все залежить від специфіки роботи бізнесу: хтось планує завдання на найближчі 2 тижні, хтось на 1,5-2 місяці або на рік. Норм немає. Такий графік робіт дозволяє впорядкувати роботу з підрядниками (наприклад, дизайнерами, копірайтерами, коректорами).
Навіщо потрібний контент-план?
Він складається для того, щоб з огляду на потреби аудиторії своєчасно пропонувати інформацію, яка допоможе вирішити її проблеми.
Таблиця з графіком публікацій дозволяє відстежувати стан впровадження розробленого контенту та за необхідності коригувати вихід матеріалів. Відхилятися від наміченої стратегії не рекомендується, але готовий контент-план можна вносити зміни. Будь-яку значущу подію можна використовувати як інфопривід.
Спрощена схема складання контент-плану:
- Придумайте теми публікацій (враховуйте всі заплановані події, акції, розпродажі).
- Напишіть тексти (статті, огляди).
- Заплануйте дату та час виходу постів.
А далі просто публікуйте готові матеріали згідно з цим розкладом.
Контент-план дозволяє зібрати в одному місці всі ідеї, не втратити корисні задуми, структурувати теми публікацій та розподіляти їх вихід згідно з продуманою стратегією. Наявність такого графіка дисциплінує, дозволяє систематизувати контент та організувати регулярний вихід публікацій.
У контент-плані співробітник (або співробітники) наочно бачить свої завдання, а це допомагає дотримуватись дедлайнів. Наприклад, коли якийсь матеріал необхідно погодити заздалегідь, план мотивуватиме виконання роботи у встановлені терміни. Крім того, якщо відображати в таблиці статистику за опублікованими матеріалами, простіше відстежити, що аудиторія читає активно, а від яких краще відмовитися.
Як грамотно скласти контент-план?
Щоб контент-план вийшов зручним та ефективним, потрібно:
- розробити комунікаційну стратегію (визначити ЦА та дізнатися про її проблеми);
- сформулювати цілі проекту (підвищення лояльності клієнтів, отримання зворотного зв'язку, формування іміджу бренду тощо);
- проаналізувати дії конкурентів;
- вибрати канали просування для більшого охоплення аудиторії (блог, email-розсилка, націлення та контекстна реклама, сторонні майданчики тощо);
- визначити рубрики та теми;
- структурувати публікації та активності за датою виходу.
При складанні контент-плану для публікації статей на сайті або сторінках соціальних мереж слід керуватися правилом корисності. Важливо пам'ятати, що контент завжди має нести інформаційне навантаження. Клієнтоорієнтовані матеріали дозволяють заслужити довіру цільової аудиторії та підвищити її лояльність.
Контент - це гнучкий матеріал, що дозволяє інтернет-маркетингу досягати поставленої мети. І за допомогою грамотно складеного контент-плану можна продуктивніше вирішувати поточні та глобальні завдання бізнесу. Рекомендуємо не нехтувати використанням цього зручного маркетингового інструменту.
