Копірайтер та автор текстів: у чому відмінності?

Поняття професії копірайтер обросло некоректними смислами. Копірайтерами зараз називають усіх, хто пише хоч якісь тексти. Насправді ж існує поняття гострайтингу, В якому виділяють кілька підвидів:

• копірайтинг (продають та рекламні тексти);
• спічрайтинг (складання текстів виступів, промов, контенту для презентацій);
• сонграйтінг (тексти для пісень, великих та малих віршованих форм);
• рерайтинг (переписування своїми словами чужих текстів);
• обробка тексту (доповнення/скорочення);
• написання інформаційних статей, книг на замовлення та ін. (Цим займається автор текстів).

Тобто копірайтер — фахівець, який пише тексти для продажу: лендинги, ланцюжка листів, що продають, рекламні матеріали та ін. Якщо вам цікавий LSI-копірайтинг, рекомендуємо прочитати нашу статтю.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

А що якщо ви не вмієте писати тексти, що продають? І взагалі, вам не подобається все те, що пов'язане з продажами, але ви любите викладати свої думки письмово? Як можна розвиватися та заробляти на цьому? Можна вибрати кар'єру автора текстів.

Корисні, освітні статті, огляди, інтерв'ю для медіа приносять авторам у середньому від 500 до 1000 грн. за матеріал. А бізнес-книга на замовлення (якщо це матеріал від експерта, який потрібно обробити та віддати цьому ж експерту готовий текст для видання книги під його ім'ям), може принести від 50 тис. до 300 тис. грн за текст обсягом до 400 тис. знаків.

Можна, звичайно, і просто писати для Instagram чи Facebook, але навіщо обмежувати своє зростання та рівень доходу? За тексти для соцмереж зазвичай платять менше, тому що це контент з коротким терміном життя і вимоги до його якості зазвичай нижче. Про тексти для бірж копірайтингу взагалі нема чого говорити.

Чи можна заробляти на статтях для медіа чи навіть на написанні книг, не маючи профільної вищої освіти? Звісно. Але для старту все одно важливо отримати базу і набратися досвіду — пройти тямущий онлайн-курс, попрацювати з наставником або безкоштовно постажуватись у гарній редакції, де з вами возитимуться. Стажування, до речі, недооцінений спосіб розвитку у професії, дуже ефективний.

Копірайтер та автор: глобальні відмінності

Якщо апелювати до стереотипів, то робота копірайтера асоціюється з рекламою, маркетингом, продажами, конкуренцією. А автор — щось пов'язане з літературою, читанням та журналістикою.

Якщо дуже спрощено, можна сказати, що копірайтер - пише, автор - Створює. І якщо у другого більше свободи дій (він вільний подавати текст читачеві в будь-якій формі), то перший не може собі цього дозволити. Копірайтер повинен дотримуватись чіткої формули створення тексту. А їх чимало - AIDМА, PMHS, DIBABA, QUEST (або АПОРТ) і так далі. Він пише тексти, що продають, а їх секрет — у конструкції! Ну не даремно над складанням цих формул працювало і працює безліч фахівців - копірайтерів, маркетологів і піарників! Про те, як копірайтеру досягти успіху в професії, читайте у нашій статті. 

Але це не означає, що копірайтер пише виключно за шаблоном, а автор вільний творити на власний розсуд. Це лише частково так, оскільки в журналістиці (і класичній, і сучасній) існує безліч жанрів, що формують скелет тексту, що нарощується “плотью” – словами та виразами автора.

Відрізняється також:

• цільова аудиторія: автор – це читачі, копірайтер – клієнти.
• цілі тексту: для автора важливо зачепити за живе, для копірайтера - підштовхнути до дії
• оцінка ефективності тексту: автора оцінюють за тим, скільки читачів побільшало, копірайтера — як змінилася конверсія.

Загальне ж те, що і копірайтер, і автор пишуть за гроші, часто торкаються тих самих тем і навіть можуть працювати з однією і тією ж людиною. Тільки в очах копірайтера він - клієнт, автор називає його своїм "читачем". Але обидва вони, ясна річ, комерційні письменники.

Багатьом фахівцям, які працюють із текстовим контентом, складно на всі 100% віднести себе до тієї чи іншої категорії.

Можна сміливо називати себе копірайтером, коли йдеться про написання текстів, які допомагають компаніям розповідати про себе, свої продукти з метою просування бізнесу. І автором — коли йдеться про допомогу компаніям спілкуватися з клієнтами, вибудовувати довірчі (взаємовигідні та довготривалі) стосунки з аудиторією у форматі блогу та публікацій.

Найцікавіші поради про текст  за останні десять років від гуру копірайтингу Максима Ілляхова.

Автор, який хоче видаватися

Окрема підкатегорія людей — автори, які хочуть свою книгу. Така людина має бути унікальною цікавою особистістю. Зі своїм досвідом, знаннями, переконаннями та цінностями.

У книзі він висловлює свої думки, транслює їх у велику аудиторію. Цікава книга як мінімум змушує читача задуматися про щось важливе. А якщо виходить справді добрий експертний чи літературний матеріал — надихає, мотивує, змінює чиєсь життя на краще.

Хоч як крути, а автор — публічна особистість. Вихід книги (тим більший успіх у аудиторії!) передбачає відгук, отримання зворотного зв'язку, відгуків (поганих чи добрих — друге питання). Тобто залишитись у тіні не вийде, тож спілкування зі своєю аудиторією — це норма.

Чи потрібний автору блог?

Добре видаються, як правило, автори розкручених блоґів. А також демонструють потенціал зростання. Це коли до вас виявляють інтерес видавництва або книжкові блогери, підписуються, підключаються до прямих ефірів, відстежують, що ви пишете в постах, як розповідаєте про себе, який відеоконтент (сторіс) викладаєте і т.д.

Цікавого автора видавництво розглядає не лише як потенційного письменника, а й як спікера, тому спостерігає за реакцією аудиторії, коментарями.

Блог – це своєрідний постійний майданчик для самопрезентації. Його можна вести на власному сайті з надійним доменом (як платформа управління блогом зручно використовувати WordPress) або на майданчику однієї з найзручніших соцмереж. З одного боку, блог потрібен для отримання зворотного зв'язку від потенційних читачів майбутньої книги, вивчення їх запитів та цікавих для них тем. З іншого боку, дозволяє видавництву ближче познайомитися з перспективним автором.

Вкрай складно стати знаменитим автором з нуля, без певної кількості передплатників, поціновувачів творчості та відданих шанувальників. Такою є реальність. Видавництвам цікаві автори зі своєю вже “теплою” лояльною аудиторією, яку вони зможуть збільшити. Тому обидві сторони — і автор текстів, і видавець — зацікавлені одна в одній.

Більше того: блог із цікавим корисним експертним контентом може стати для автора не просто сходинкою для написання книги чи серії книг. Якщо вдало вибрати нішу, грамотно генерувати трафік та монетизувати сайт, можна працювати блогером повний робочий день.

Зараз час можливостей, доступних для всіх. Тож шукайте свою нішу — і пишіть!