Копірайтер: як досягти успіху у професії

Ми спілкуємось за допомогою слів. Передаємо та отримуємо інформацію, повідомляємо про емоції, почуття, стани, ділимося досвідом та отримуємо досвід. Виходячи на вулицю, заходячи до магазину, відкриваючи ноутбук чи дивлячись у смартфон, ми скрізь бачимо слова: на рекламних щитах та у брошурах, на сайтах, у соціальних мережах та електронних листах. Вибір слів визначає, процвітатиме бізнес чи зазнає поразки. Якщо компанія може ефективно спілкуватися з потенційними клієнтами, вона приречена. І тому компанії платять людям, які вміють гармонійно та зрозуміло складати слова у пропозиції, доносити до людей ідеї компанії. Такими людьми є копірайтери.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Копірайтери потрібні практично кожному бізнесу, хоча зазвичай вони працюють у сфері реклами, маркетингу та зв'язків із громадськістю. Але, в якій би сфері вони не працювали, їхня основна мета — майстерно передати особливості, зміст, ідеї, принципи та пропозиції компанії.

Хто такий копірайтер?

На відміну від журналістів чи рерайтерів, які пишуть матеріали для новин чи редакційних статей, копірайтер спонукає читача до дії. Цією дією може бути купівля товару чи послуги, згоду на участь у заході чи іншу взаємодію з продуктом, послугою чи компанією.

Копірайтинг - це написання рекламного тексту, спрямованого на підвищення впізнаваності бренду, на спонукання потенційного клієнта вчинити певні дії. Копією текст називається тому, що продукт, написаний один раз, може бути використаний на різних майданчиках: на сайті, у соціальних мережах або рекламних оголошеннях. У рунеті під копірайтингом розуміють написання інформаційних та рекламних текстів, які просувають та наповнюють інтернет-ресурси.

Чим займається копірайтер?

Копірайтер надає ідеї клієнта зміст та напрямок. Метою роботи копірайтера є допомога компанії у збільшенні продажів, залученні клієнтів, підвищенні впізнаваності бренду та формулюванні внутрішніх корпоративних комунікацій. Копірайтер впливає поведінка людей у ​​вигляді слів.

Для кожного напряму та бренду потрібно вибрати свій тон, манеру викладу, тип комунікації, зрозумілий та прийнятий певною цільовою аудиторією. Копірайтер повинен уміти пояснювати особливості та переваги продуктів та послуг, передаючи при цьому індивідуальність бізнесу, який вони просувають, та підтримуючи емоційний зв'язок із клієнтом.

До обов'язків копірайтера входить:

• написання тематичних матеріалів для ЗМІ;
• тексти комерційних листів, листівок, брошур, листівок, упаковки, поштового розсилання, опис продукту клієнтської компанії тощо;
• тексти для радіореклами, телевізійної реклами, відео- та аудіосценарії;
• тексти для інтернет-видань - сайтів, блогів, рекламних банерів, сторінок онлайн-продажів та інший контент. Копірайтеру важливо розуміти, як працює SEO;
• участь у мозкових штурмах;
• написання промов для будь-якого роду заходів — тих, хто продає, мотивує, переконує і чіпляє на емоційному рівні.

Копірайтерів можна назвати людьми мистецтва. Ця професія вимагає артистизму та творчості, оскільки тільки так можна створювати чіпляючі, вражаючі тексти.

Деякі копірайтери мають постійну роботу в різних компаніях, а деякі воліють гнучкість графіка та віддалену роботу, вибираючи варіант фрілансу.

Скільки заробляють копірайтери?

Заробіток залежить від досвіду та спеціалізації. Початківці копірайтери можуть розраховувати 50-200 грн. за тисячу знаків. Професіонали, що пишуть тексти, що продають, тексти для рекламних оголошень і лендингів заробляють 500-1000 грн. на годину і більше, перебуваючи у штаті компанії або на фрілансі. Досвідчені копірайтери, що мають у багажі список проектів, що приносили замовникам великий дохід, отримують контракти з більшими сумами. Все залежить від компанії та розміру замовлення.

Що потрібно, щоб стати копірайтером?

Шлях до кар'єри копірайтера абсолютно різний у різних людей. Хтось приходить до копірайтингу із суміжних професій, хтось усвідомив свою пристрасть до написання текстів і, розвиваючи цю навичку, прийшов до роботи копірайтера. Копірайтером може працювати як людина з вищою освітою, і учень школи. Хтось пише у вільний час, хтось повністю віддається цій діяльності. Єдине, що потрібно, це комп'ютер, підключення до інтернету, а також самоосвіта шляхом вивчення відповідної літератури або навчання курсів. І стала практика.

Тому що головне завдання копірайтингу – переконати потенційного клієнта, підібрати слова, щоб отримати відгук. Викликати цікавість, бажання, підозру чи інші емоції. Для прикладу можна звернути увагу на заголовки газет, журналів, тексти рекламних плакатів, білбордів та сітілайтів. Тримайте очі відритими, помічайте патерни у текстах, емоції, що вони викликають, чим привертають увагу.

Де шукати клієнтів?

Можна багато дізнатися, читаючи про копірайтинг. Але все ж таки навчитися писати тексти можливо тільки шляхом практики. І для того, щоб не працювати «у стіл», а напрацьовувати реальний досвід і починати потихеньку заробляти, потрібні клієнти.

• Спробуйте себе на біржах фрілансу та сервісах послуг, наприклад, kabanchik.ua, uatxt.com чи weblancer.net, але, напрацювавши досвід, краще починати працювати з клієнтами безпосередньо.
• Зареєструйтесь на LinkedIn;
• Пошукайте вакансії на спеціалізованих сайтах, наприклад, work.ua чи ua.jooble.org, чи у групах соціальних мереж, їх досить багато.
• Створіть особистий сайт, наприклад, на WordPress. Багато власників бізнесу шукають копірайтерів через пошук. Наявність сайту дозволить залучити великих клієнтів та додасть ваги вашому іміджу. Подумайте над доменним ім'ям, співзвучним з родом вашої діяльності, та про надійне хостингу. І не забувайте про SEO, так ви підвищите рейтинг свого сайту за пошуковими запитами, що стосуються вашого бізнесу.
• Підтримуйте зв'язок із клієнтами, адже багато хто з них може порекомендувати вас своїм знайомим.