Як метадані допомагають покращити рейтинг сайту

Збираючись подивитися новий фільм, ви, швидше за все, спершу подивіться трейлер. Він дасть уявлення про сюжет, суть описаної історії, допоможе зрозуміти, чи варто дивитися фільм. Аналогічно пошукові системи ранжують сайт, аналізуючи безліч факторів: ключові слова, авторитет домену, час очікування та зворотні посилання – всі ці фактори відіграють важливу роль у рейтингу сайту для пошукових систем.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Про авторитет домену ми вже говорили в нашій публікації. Щоб скоротити час очікування відповіді сайту, серед інших факторів варто подбати про якісне хостингу. А сьогодні ми поговоримо про не менш важливу деталь, яка дозволить пошуковій роботі зрозуміти, що сайт варто відвідати – про метадані.

Що таке метадані?

Метадані на сайті показують алгоритму Google, чи є зміст сайту релевантним та цінним для користувачів. Вони працюють як трейлер сайту для алгоритму пошуку – описують контекст контенту сайту. Без метаданих пошукові системи можуть лише здогадуватися про тематику матеріалів сайту та шанси отримати високий рейтинг у пошуковій видачі знижуються. Щоб добре ранжуватися в результатах пошуку, необхідно повідомити сканер пошукової системи, що ви пропонуєте користувачам.

Метатеги – спосіб опису сайту

Один із найважливіших факторів при ранжируванні сайту пошуковими системами – наявність правильних метатегів. Метатеги – HTML-теги, призначені для надання додаткових метаданих про веб-сторінку. Метатег повідомляє пошукову систему про контекст наповнення сайту. По суті це прихований опис, який алгоритм пошукової системи зчитує, щоб зрозуміти зміст сайту.

Метатеги називаються фрагменти тексту, які допомагають описати вміст сторінки для пошукових систем. Вони не відображаються на самій сторінці, а видно лише у вихідному коді сторінки сайту. Їх ще називають структурованими даними, оскільки вони, по суті, надають сенсу алгоритму пошуку.

Важливі елементи метаданих

Кожен елемент метаданих допомагає сайту краще ранжуватись у пошуковій видачі. Стандарту для метаданих не існує, але є різні типи, про які варто знати:

• Заголовок – короткий опис, який включає релевантні ключові слова у заголовок сторінки сайту.
• Мета-опис – докладніше опис того, що буде показано користувачеві як вміст сторінки.
• Заголовки (H1) та підзаголовки (H2, H3) – заголовок сторінки та заголовки основних тем. Будь-які слова, включені до заголовків H1 або H2, матимуть більшу вагу, ніж інший текст на сторінці. Чому? Тому що Н1 і H2 – це теги, що говорять про важливість тексту, що міститься в них. Розрізняють рівні заголовків від H1 до H6. Найважливіший - заголовок H1, заголовок H2 - другорядний, і так далі зменшення значущості. Для SEO-просування найбільш важливими є заголовки H1 та H2.

Кожен доданий метатег працює на вас та допомагає пошуковим системам підвищити рейтинг вашого сайту у результатах пошуку. За наявності всіх трьох елементів метаданих шанси піднятися в рейтингу пошукових систем збільшуються.

Теги заголовків та метаопису відображаються у результатах пошукової видачі.

Для чого потрібні заголовки та метаописи

Заголовок як обкладинка книги. Він привертає увагу, запрошує зайти на сторінку та прочитати матеріал. Хороший мета-заголовок добре поєднується із ключовими словами для пошукового запиту.

Метаопис – це абзац тексту, розміщений у заголовку веб-сторінки. Зазвичай він відображається у фрагменті сторінки в результаті пошуку разом із заголовком та URL-адресою сторінки. Мета його – відобразити суть сторінки докладніше, ніж скаже заголовок.

Метаопис не є офіційним фактором ранжування SEO, але безперечно впливає на інтерес до сайту як пошуковика, так і користувача, який, побачивши його, ухвалить рішення зайти або не зайти на сайт. Оптимальна довжина метаопису – 155-160 символів, стільки зазвичай показує пошук Google. Не варто робити його занадто коротким, оскільки воно має передати зміст тексту та привернути увагу.

Ще одним цінним аспектом тегів заголовків та метаописів є те, що вони допомагають заповнити правильний макет для соцмереж, таких як Twitter та Facebook, щоразу, коли хтось ділиться вашим контентом.

Заголовки допомагають підвищити читання сторінки. Більшість користувачів переглядають сторінку по заголовку та підзаголовку. Якщо вони виглядають цікавими або містять інформацію, користувач продовжить читання.

Методи SEO та популярність сайту

Розробляючи свій сайт, власник бізнесу, як правило має дві цілі: залучити потенційних клієнтів і отримати високий рейтинг у пошукових системах.

SEO – досить заплутаний процес, у тонкощах якого найчастіше можуть розібратися лише фахівці. Але, розміщуючи матеріали варто пам'ятати, що його індексуватимуть пошукові системи, і потрібно подбати про наявність необхідної інформації та заповнення полів:

• створити унікальний заголовок, який коротко передає тематику матеріалу, довжиною близько 50-60 символів, інакше він буде обрізаний при пошуковій видачі;
• розмістити в тексті ключові слова, але робити це природним чином, не втискуючи їх абияк;
• додати заміщувальний текст до кожного зображення, щоб пошукові системи розуміли їх значення;
• використовувати назву бренду у заголовках, щоб люди знали, хто ви.

Ключем до залучення користувачів на сайт є його доступність для пошуку та наповнення цікавим та корисним контентом. Використовуючи ключові слова, релевантні темі сторінки та правильні метатеги, ви збільшуєте шанси вашого сайту піднятися вище в рейтингу пошукових систем. Про вибір ключових слів для матеріалів сайту ми поговоримо у наступному матеріалі, а додати правильні метадані на сайт не так складно. Для цього навіть не потрібна допомога веб-розробника, потрібен лише базовий досвід роботи з HTML та час.