Нове дослідження «Бігуна»: реклама у першому кварталі

Аналітичний центр компанії «Бігун» провів дослідження активності рекламодавців та інтересів користувачів у сервісі контекстної реклами у першому кварталі 2010 року. Порівняно з першим кварталом 2009 року ринок контекстної реклами, за даними АКАР, у січні-березні цього року зріс на 42%. При цьому розстановка сил у сегментах рекламодавців істотно не змінилася, проте помітно змінилися переваги користувачів.

Так, пройшовши активну фазу кризи, користувачі почали активно шукати варіанти відпочинку, що підвищило популярність категорії «Дозвілля та відпочинок»: частка кліків за оголошеннями цієї тематики щодо минулого року зросла більш ніж утричі (з 2,7% до 10,2%). Рекламодавці, у свою чергу, також збільшили вкладення – з 1,4% до 2,3% у загальному рекламному бюджеті.

Традиційний лідер рекламних витрат – категорія «Авто». Представники цього сегменту, які суттєво скоротили бюджети на зовнішню та теле-рекламу, зміцнили свої позиції — частка їх витрат становила 9,6%. Інтерес же користувачів до цієї категорії знизився: кількість кліків знизилася на 2 відсоткові пункти і склала 5,2%.

Продавці житла та інших приміщень відновили просування та вивели сегмент «Нерухомість» на другий рядок рейтингу активності рекламодавців (6,9%). Таку саму позицію тепер займає категорія «Нерухомість» та у рейтингу переваг користувачів.

Дедалі більше банків використовують контекстну рекламу як інструмент просування – частка рекламних вкладень представників фінансової тематики сягнула 5,4%. Крім того, розширився спектр послуг, що просуваються: знову з'явилася реклама кредитних продуктів, яка була призупинена в кризу. Багато в чому завдяки цьому кількість кліків за оголошеннями фінансових організацій зросла на 2 процентні пункти до 5,1%.

Продовжують нарощувати свою присутність у «контексті» оператори телекомунікації та бездротового зв'язку, зокрема, мобільна трійка активно використовує нетиповий для себе рекламний канал. Частка категорії «Зв'язок» у загальному рекламному бюджеті зросла вдвічі та становила 3,9%. Користувачі також виявили до послуг зв'язку більше інтересу, ніж у січні-березні минулого року, піднявши категорію з 20-го на 7 рядок у рейтингу популярності.

Таким чином, активність рекламодавців тих галузей, які були змушені скоротити бюджети в період фінансової нестабільності, говорить про їх адаптацію до умов ринку, що склалися, і поступове відновлення звичних часток у сумарному бюджеті на контекстну рекламу. У свою чергу, незважаючи на деяке усунення уваги користувачів на користь розваг, тематики, що відображають споживчу активність населення, як і раніше, залишаються популярними.

Аналітичний центр «Бігуна» оперує інформацією про рекламні кампанії десятків тисяч організацій з усіх секторів економіки, поведінці понад 20 мільйонів інтернет-користувачів та статистику багатьох тисяч веб-сайтів, на основі якої проводить постійні дослідження ринку інтернет-реклами, результати яких регулярно публікуються на сайті компанії.