Основи пошукової оптимізації

В ієрархії потреб Маслоу на перших щаблях розташовані базові - їжа, вода і безпека.  Суть теорії в тому, що людина не замислюватиметься про найвищі потреби, поки не задоволені базові. Коли ми голодні – нам не до кохання. З оптимізацією приблизно так само.

Зображення Firmbee із сайту Pixabay 

Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, щоб вчасно отримувати корисну інформацію

Базове завдання SEO – забезпечити доступність сайту для сканування пошуковими системами Далі по піраміді вгору:

• доступність для сканування – зробити так, щоб пошукові системи могли побачити сайт;
• якісний контент, що відповідає на запит користувача;
• ключові слова для пошукових систем;
• позитивний досвід користувача, в тому числі правильний UX і час завантаження, який багато в чому залежить від вибору якісного хостингу; 
• контент, що приносить зворотні посилання та цитування, тобто той, що обговорюють і яким діляться;
• клікабельні заголовки та описи;
• виділення фрагмента або схеми для відображення SERP.

Що таке SEO?

Search engine optimization – пошукова оптимізація. Це практика щодо залучення якісного трафіку та розвитку бренду за допомогою безкоштовних – «органічних» результатів пошуку.

Базові параметри SEO включають як технічний, так і людський фактор. З одного боку, важливо розуміти, що люди шукають в Інтернеті. Які питання ставлять, які слова використовують, які відповіді хочуть отримати?  Це дозволить встановити зв'язок із ЦА та дати їй те, що вона шукає. З іншого боку, інформацію потрібно подати так, щоб роботи пошукових систем могли її побачити і зрозуміти. 

Як працюють пошукові системи?

Це машини, які переглядають величезну кількість фрагментів контенту та оцінюють тисячі факторів, щоб визначити, який контент найімовірніше відповість на запит користувача.

Пошукові роботи сканують і індексують весь доступний контент у мережі – сторінки сайтів, PDF-файли, зображення, відео тощо. 

Як видаються результати пошуку?

Першими в результатах пошуку видається реклама - пошукові системи заробляють на рекламі - динамічний формат органічних результатів з функцією SERP. Це фрагменти сторінок, згенеровані пошуковою системою  для швидкої відповіді на запит користувача. Наприклад, якщо ми вводимо в пошукову систему “погода у Києві”, в результатах видачі отримуємо температурний режим прямо на сторінці видачі, нам навіть не потрібно заходити на сайт. 

До функцій SERP також відноситься поле "Люди також запитують", каруселі зображень і т.д. 

Існують сторінки, які пріоритетно з'являються у видачі, не будучи платною рекламою та не піддаючись принципам SEO. Це пропрієтарні. 

Далі сайти ранжуються відповідно до рейтингу пошукової видачі.

Чим важливе SEO?

Платна реклама, соціальні мережі, інші онлайн-ресурси при правильних налаштуваннях та роботі з ними добре генерують трафік на сайт. Але все ж таки більша частина трафіку припадає на пошукові системи.

За даними соціологів, при пошукових запитах у США лише приблизно 2,8% користувачів кликають на платну рекламу.

SEO дає приблизно в 20 разів більше трафіку, ніж PPC як на мобільних гаджетах, так і на ПК.

SEO - один з небагатьох маркетингових каналів, який при правильному налаштуванні приносить дивіденди тривалий час. 

Правильна оптимізація сайту дає пошуковим системам якісну інформацію для індексації контенту та його відображення у результатах пошуку.

Як працюють біла та чорна капелюхи SEO?

Детальніше про білий і чорний капелюх SEO можна прочитати в нашому матеріалі. Якщо коротко, «білий капелюх SEO» відноситься до методів і стратегій, які дотримуються правил пошукових систем. Їхня основна мета – надання користувачеві якісного корисного контенту. 

«Чорне SEO» використовує методи та стратегії, мета яких – обдурити пошукові системи. Методи чорного капелюха SEO теж працюють, але завжди є ризик потрапити під штрафні санкції, наприклад,  деіндексацію – видалення результатів пошуку.

Щоб допомогти користувачам, які починають свій шлях у SEO, Google склав Посібник для новачків у пошуковій оптимізації та пропонує допомогу фахівцям через центральний довідковий форум. 

Рекомендації Google для фахівців:

• створюйте контент для користувачів, а не пошукових систем;
• уникайте хитрощів, спрямованих на підвищення рейтингу в пошукових системах; 
• Прагніть створити унікальний, корисний і привабливий сайт.

Чого слїде уникати:

• автоматично згенерованого контенту;
• участі у схемах із посиланнями;
• копіювання чужого матеріалу;
• клоакінгу – показу одного контенту користувачам, а іншого – сканерам пошукових систем; 
• розміщення прихованого тексту та посилань;
• дорвейних сторінок — сторінок, створюваних для хорошого ранжування за конкретними запитами та перенаправлення трафіку на основний сайт.

Резюме

Завдання пошукової оптимізації – швидко та якісно надати користувачам потрібний контент у тому форматі, в якому він їм потрібен. SEO допомагає сайту зайняти більш високе місце у результатах пошуку та залучити на сайт більше трафіку. Трафік та рейтинг – два засоби досягнення основної бізнес-мети. Немає сенсу у ранжируванні, якщо на сайт ніхто не перейде і немає сенсу у зростанні трафіку, якщо трафік не сприяє розвитку бізнесу.

Як ми вже писали раніше, над оптимізацією сайту варто працювати ще до запуску. Заздалегідь варто подбати і про вибір відповідного домену та надійного хостингу. Безпеку вам та вашим клієнтам забезпечать реєстрація торгової марки (ТМ) та  SSL-сертифікат. Ці та інші продукти та послуги можна знайти на NIC.UA. 

В ієрархії потреб Маслоу на перших щаблях розташовані базові - їжа, вода і безпека.  Суть теорії в тому, що людина не замислюватиметься про найвищі потреби, поки не задоволені базові. Коли ми голодні – нам не до кохання. З оптимізацією приблизно так само.

Зображення Firmbee із сайту Pixabay 

Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter, Instagram, щоб вчасно отримувати корисну інформацію

Базове завдання SEO – забезпечити доступність сайту для сканування пошуковими системами Далі по піраміді вгору:

• доступність для сканування – зробити так, щоб пошукові системи могли побачити сайт;
• якісний контент, що відповідає на запит користувача;
• ключові слова для пошукових систем;
• позитивний досвід користувача, в тому числі правильний UX і час завантаження, який багато в чому залежить від вибору якісного хостингу; 
• контент, що приносить зворотні посилання та цитування, тобто той, що обговорюють і яким діляться;
• клікабельні заголовки та описи;
• виділення фрагмента або схеми для відображення SERP.

Що таке SEO?

Search engine optimization – пошукова оптимізація. Це практика щодо залучення якісного трафіку та розвитку бренду за допомогою безкоштовних – «органічних» результатів пошуку.

Базові параметри SEO включають як технічний, так і людський фактор. З одного боку, важливо розуміти, що люди шукають в Інтернеті. Які питання ставлять, які слова використовують, які відповіді хочуть отримати?  Це дозволить встановити зв'язок із ЦА та дати їй те, що вона шукає. З іншого боку, інформацію потрібно подати так, щоб роботи пошукових систем могли її побачити і зрозуміти. 

Як працюють пошукові системи?

Це машини, які переглядають величезну кількість фрагментів контенту та оцінюють тисячі факторів, щоб визначити, який контент найімовірніше відповість на запит користувача.

Пошукові роботи сканують і індексують весь доступний контент у мережі – сторінки сайтів, PDF-файли, зображення, відео тощо. 

Як видаються результати пошуку?

Першими в результатах пошуку видається реклама - пошукові системи заробляють на рекламі - динамічний формат органічних результатів з функцією SERP. Це фрагменти сторінок, згенеровані пошуковою системою  для швидкої відповіді на запит користувача. Наприклад, якщо ми вводимо в пошукову систему “погода у Києві”, в результатах видачі отримуємо температурний режим прямо на сторінці видачі, нам навіть не потрібно заходити на сайт. 

До функцій SERP також відноситься поле "Люди також запитують", каруселі зображень і т.д. 

Існують сторінки, які пріоритетно з'являються у видачі, не будучи платною рекламою та не піддаючись принципам SEO. Це пропрієтарні. 

Далі сайти ранжуються відповідно до рейтингу пошукової видачі.

Чим важливе SEO?

Платна реклама, соціальні мережі, інші онлайн-ресурси при правильних налаштуваннях та роботі з ними добре генерують трафік на сайт. Але все ж таки більша частина трафіку припадає на пошукові системи.

За даними соціологів, при пошукових запитах у США лише приблизно 2,8% користувачів кликають на платну рекламу.

SEO дає приблизно в 20 разів більше трафіку, ніж PPC як на мобільних гаджетах, так і на ПК.

SEO - один з небагатьох маркетингових каналів, який при правильному налаштуванні приносить дивіденди тривалий час. 

Правильна оптимізація сайту дає пошуковим системам якісну інформацію для індексації контенту та його відображення у результатах пошуку.

Як працюють біла та чорна капелюхи SEO?

Детальніше про білий і чорний капелюх SEO можна прочитати в нашому матеріалі. Якщо коротко, «білий капелюх SEO» відноситься до методів і стратегій, які дотримуються правил пошукових систем. Їхня основна мета – надання користувачеві якісного корисного контенту. 

«Чорне SEO» використовує методи та стратегії, мета яких – обдурити пошукові системи. Методи чорного капелюха SEO теж працюють, але завжди є ризик потрапити під штрафні санкції, наприклад,  деіндексацію – видалення результатів пошуку.

Щоб допомогти користувачам, які починають свій шлях у SEO, Google склав Посібник для новачків у пошуковій оптимізації та пропонує допомогу фахівцям через центральний довідковий форум. 

Рекомендації Google для фахівців:

• створюйте контент для користувачів, а не пошукових систем;
• уникайте хитрощів, спрямованих на підвищення рейтингу в пошукових системах; 
• Прагніть створити унікальний, корисний і привабливий сайт.

Чого слїде уникати:

• автоматично згенерованого контенту;
• участі у схемах із посиланнями;
• копіювання чужого матеріалу;
• клоакінгу – показу одного контенту користувачам, а іншого – сканерам пошукових систем; 
• розміщення прихованого тексту та посилань;
• дорвейних сторінок — сторінок, створюваних для хорошого ранжування за конкретними запитами та перенаправлення трафіку на основний сайт.

Резюме

Завдання пошукової оптимізації – швидко та якісно надати користувачам потрібний контент у тому форматі, в якому він їм потрібен. SEO допомагає сайту зайняти більш високе місце у результатах пошуку та залучити на сайт більше трафіку. Трафік та рейтинг – два засоби досягнення основної бізнес-мети. Немає сенсу у ранжируванні, якщо на сайт ніхто не перейде і немає сенсу у зростанні трафіку, якщо трафік не сприяє розвитку бізнесу.

Як ми вже писали раніше, над оптимізацією сайту варто працювати ще до запуску. Заздалегідь варто подбати і про вибір відповідного домену та надійного хостингу. Безпеку вам та вашим клієнтам забезпечать реєстрація торгової марки (ТМ) та  SSL-сертифікат. Ці та інші продукти та послуги можна знайти на NIC.UA.