Подкасти в Україні: як на них заробити

Люди, залучені до кругообігу життя, часто не знаходять часу на читання книг і перегляд телепередач навіть на цікаві для них теми. Але вони із задоволенням слухають аудіокниги або підкасти, перебуваючи в дорозі, займаючись у тренажерному залі або роблячи роботу по дому. Рівний, розслаблюючий, або бадьорий та енергійний голос у навушниках впливає на настрій та дає можливість отримувати цікаву та корисну інформацію у зручний час. Аудіоформат – це зручно, тому популярність його зростає з кожним днем.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Зростання популярності подкастів

Подкастинг – процес створення та розповсюдження звуко- або відеофайлів (подкастів) у стилі радіо- та телепередач в Інтернеті.

Подкасти в Україні поки що не такі популярні, як у країнах Європи чи США, але дедалі більше українців відкривають для себе цей спосіб отримання інформації. Про це можна судити із запуску подкастів медійними майданчиками, такими як УП, Was.Media, The Village Україна, науково-філософський журнал «Куншт» та багато інших. OTT-сервіс Megogo запустив розділ Audio, з подкастами та аудіокнигами. У 2019 році було створено Українську спільноту авторських подкастів «Радіо Поділ», яка об'єднує фахівців різних напрямків, які готові ділитися своїм досвідом і просто бажають донести свою точку зору. Ринок подкастів зростає, хоча поки що його не можна порівнювати з ринком у США, де підкастинг уже став трендом. Результати опитувань показують:

• понад 55% населення США слухають подкасти;
• 2020 року понад 155 мільйонів людей слухали подкасти щотижня;
• близько 24% населення США щотижня слухають кілька подкастів;
• найпопулярнішими є подкасти серед слухачів від 25 до 44 років, цей віковий діапазон становить 49% від загальної кількості слухачів;
• 49% людей слухають подкасти вдома;
• 22% - за кермом;
• 11% – на роботі;
• 8% – під час тренувань.

Наскільки популярним є формат подкастів в Україні в цифрах, сказати складно, оскільки подібні дослідження не проводилися, але загальна тенденція до збільшення популярності дуже помітна.

Подкасти – це зручно

У міру прискорення життя сучасної людини формат подкастів стає дедалі популярнішим. Аудіоконтент можна слухати тлом, займаючись іншою справою, яка не потребує концентрації уваги.

Важливим аспектом популярності подкаст є можливість керувати відтворенням звуку: прослухати повторно, якщо потрібно, або поставити на паузу.

Аудіоформат подкастів дає можливість заглибитися в тематику, що цікавить, не виділяючи час на читання або перегляд відео. Подкасти можуть пропонувати статті невеликими уривками, які ідеально підходять для щоденних поїздок на роботу або домашніх справ. У той же час зазвичай довжина подкасту дозволяє досить глибоко поринути в тему і розібратися в питанні.

Підкасти багатоваріантні як щодо подачі інформації: монологи, струм шоу ведучих, інтерв'ю, бесіди у вільній формі та за сценарієм, так і за темами, що озвучуються: новини, суспільство і культура, історія, здоров'я, бізнес і політика – кожна людина знайде щось для себе.

Монетизація подкасту

Безкоштовний контент дуже зручний слухачеві, але створення його забирає багато часу та зусиль. Крім того, створення контенту потребує витрат на обладнання та часу на виробництво. Щоб компенсувати вартість, потрібно шукати способи монетизації контенту.

У ринок подкастов вже добре розвинений та її дохідність постійно збільшується. Реклама у подкастах там – цілком звичне явище.

В Україні поки що не багато брендів готові вкладатися в рекламу в підкастах. Багато компаній сумніваються в ефективності, оскільки українська аудиторія слухачів подкастів поки що недостатньо велика, і вони не готові йти на ризик. Щоб підкасти стали цікавими для традиційної реклами, кількість прослуховувань має обчислюватися тисячами.

На даний момент хорошим варіантом монетизації подкастів є краудфандинг, який дозволяє слухачам робити добровільні пожертвування через такі. Багато українських авторів освоїли цей варіант і успішно працюють.

Перспективи розвитку 

Можливо, найбільшою перевагою для рекламодавців може стати те, що 80% слухачів подкасту дослухають випуск до кінця. Показники переривання для подкастів значно нижчі, ніж, наприклад, для YouTube. У поєднанні з відносно низькою конкуренцією та зростаючою популярністю серед слухачів це робить подкасти досить перспективним напрямом.