Що таке алгоритм E-A-T
Алгоритм E-A-T є важливим фактором ранжирування Google, який він застосовує для оцінки YMYL-сайтів. Пошукова система використовує цей алгоритм визначення якості сайту, щоб очистити пошукову від “сміття”. Маркетологам та власникам бізнесу варто серйозно ставитися до E-A-T, оскільки цей один із інструментів успішного онлайн-просування.
У цій статті ми розберемо кожен із трьох критеріїв оцінки якості сторінок докладніше.
Підписуйтесь на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!
Як ми вже писали у попередньому матеріаліодним з головних критеріїв оцінки якості YMYL-сайтів є алгоритм E-A-T, де:
- E - Expertise (експертність);
- А - Authoritativeness (авторитетність);
- T - Trustworthiness (достовірність).
Expertise (експертність)
Експертність – підтвердження кваліфікації автора: про це йдеться у посібнику для асесорів Google. Обґрунтована думка фахівця важлива у будь-якій ніші, але в тих, які впливають на добробут, здоров'я та безпеку людей, особливо. Тож до статей про фінанси, медицину, юриспруденцію та інші YMYL-тематики вимоги більш жорсткі.
Щоб YMYL-сайт відповідав критерію "Експертність":
- текстовий контент має бути правдивим, актуальним, корисним та структурованим;
- візуальний контент (зображення, .) - Відповідати текстовому, щоб вдало доповнювати і посилювати його.
Що робити, щоб прокачати показник Expertise?
Залучати до роботи спеціалістів у своїй сфері
Автор контенту для YMYL-сайтів повинен мати належний рівень знань на тему, яку висвітлює. Тобто інформацію (статті та інші матеріали) має готувати експерт.
Наприклад, ґрунтовну статтю з медичної тематики має писати кваліфікований лікар, а не студент першого курсу. І тим більше не звичайний копірайтер.
Звичайно, не завжди є можливість знайти експертів для написання тематичних статей, і далеко не всі кваліфіковані фахівці готові займатись такою роботою. Який вихід? Знайти фахівця, який звітуватиме та редагуватиме тексти, написані копірайтером.
Навіть такий підхід дозволить вам бути кращими на тлі конкурентів, які зовсім не залучають до роботи профільних експертів.
Посилатися на інших авторитетних експертів
У статтях для YMYL-сайтів важливо підкріплювати наведені твердження думками інших експертів. Наприклад, щоб підтвердити достовірність цієї інформації, можна додати до статті цитату (або посилання на статтю) авторитетного фахівця з цієї ніші. Це буде очевидним сигналом E-A-T.
Вказувати авторство
Можливість закріплення авторства – ще одна важлива перевага експертних текстів для сайтів YMYL. Авторство Google дозволить вам закріпити право на опублікований контент. Наприклад, у разі несанкціонованого використання статей (крадіжка) можна звернутися до техпідтримки та оперативно вирішити проблему на свою користь.
Підтверджувати кваліфікацію авторів
Для оптимізації сайту під критерій Expertise та для підтвердження кваліфікації авторів, на сайті потрібно створити окрему сторінку (розділ) з детальною інформацією про їх професійні знання та досвід.
Тут слід розмістити. В ідеалі додати інформацію, що підтверджує кваліфікацію: дипломи, сертифікати, профайли в LinkedIn, список статей, опублікованих авторитетними вітчизняними та зарубіжними медіа.
Також важливо розміщувати посилання на . Це значно підвищить шанси сайту вийти у лідери пошукової видачі.
Authoritativeness (авторитетність)
Авторитетність часто плутають із експертністю. Різниця в тому, що експерт не завжди є авторитетом за умовчанням. Наприклад, лікар може бути добре впізнаваним в офлайні, але в інтернеті про нього мало інформації, окрім відгуків у соціальних мережах. Для Google дуже важливо, щоб YMYL-контент був написаний авторитетним фахівцем.
Що робити, щоб прокачати Authoritativeness?
Залучати лідерів думок
Авторитетний автор — людина, яка знає і про яку говорять. Такі автори – професіонали: їх цитують, їхню думку довіряють.
Стаття від лідера думок автоматично вважається корисною та важливою. Локальні та глобальні інфлюенсери зазвичай дбають про свою репутацію та не публікують матеріали низької якості. Прокачати авторитетність з нуля дуже складно, тому в кожній ніші відомих людей можна перерахувати на пальцях.
Надання повної інформації про автора (спеціалізація, посилання на соцмережі, заслуги, досягнення, посилання на .
Як показує практика, контент без авторства, написаний штатними копірайтерами, ранжується гірше.
Працювати з відгуками
Зміцнює репутацію ресурсу та безліч відгуків. Відомо, що нові YMYL-сайти Google гірше ранжує через недостатню авторитетність цих ресурсів та відсутність досвіду.
Достойні молоді автори та нові сайти мають пройти свій шлях до набуття статусу авторитетних. Отже, слід забезпечити можливість користувачам залишати коментарі до статей новачків. При цьому важливо вміти грамотно працювати з негативом, щоб аргументовано відстоювати "добре ім'я" бренду.
Підвищувати авторитет домену
Крім того, критерій авторитетності для YMYL-сайтів передбачає не тільки перевірку репутації автора, але і авторитет домену. Цей показник безпосередньо залежить від якості опублікованих матеріалів, висвітлення актуальних тем, якості роботи зі зверненнями клієнтів та задоволення потреб.
Trustworthiness (достовірність)
Достовірність інформації - ключовий показник корисності будь-якого сайту YMYL. Якщо інформація на вашому ресурсі буде правдивою, корисною та актуальною, пошуковик вважатиме сайт достовірним.
Що робити, щоб прокачати показник Trustworthiness?
Відслідковувати актуальність експертного контенту
Звичайно, добре, якщо експертна стаття написана авторитетною людиною у ніші. Але якщо інформація сильно застаріла, матеріал не буде показуватися занадто високо у видачі.
І не лише про гарячі новини з обмеженим терміном “свіжості”. Більшість тематичного контенту швидко застаріває. Фінансові прогнози, медичні дослідження, дані щодо розвитку технологій і навіть законодавчі акти з часом втрачають актуальність.
Тож важливо стежити за тенденціями та своєчасно переписувати експертний контент чи оновлювати старий з урахуванням змін.
Створювати умови для збільшення позитивних відгуків
Підтвердити достовірність сайту допомагають “живі” відгуки: чим більше про ваш контент говорять у позитивному ключі, тим краще Google буде ставитися до вашого ресурсу.
Розміщення посилань на впливові ресурси, використання правильної термінології, перерахування точних фактів, наявність користувальницьких коментарів вселяють читачам довіру. Отже, дають привід команді експертів пошукової системи (асесорам) поставити сайту високу оцінку, що "включає зелене світло" для попадання в TOP.
Висновок
Найприбутковіші ніші тісно пов'язані з актуальним експертним контентом та підвищеними вимогами E-A-T.
Дотримання цих вимог досвідчені SEO-фахівці вважають не перешкодою, а чудовою можливістю для сайту вирости та виділиться на тлі конкурентів. Для цього важливо приділити достатню увагу створенню та
Як показує практика, сайти, Які пошукова система Google відзначає своєю увагою, містять контент, створений людьми і для людей.
Це справді якісні вебресурси з вдалим доменом та надійним хостингом. Якщо ви хочете бути серед кращих і активно просувати бізнес в онлайні, замовте ці продукти на NIC.UA.
Також у нас можна купити SSL-сертифікат та отримати юридичну підтримку у реєстрації торгової марки.
