TikTok: чому він такий популярний?

Кожні кілька років з'являється новий додаток і змінює наше уявлення про соціальні мережі. У 2020 році настав час TikTok. Він подобається дітям та підліткам, дорослі вважають час, проведений там, витраченим марно, але популярність його лише зростає.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Соціальні мережі постійно змінюються, відбиваючи дух сучасної культури. Myspace в 2005 році, потім Facebook в 2008 році, потім Instagram, з короткою перервою на Snapchat, приблизно в 2014 році. Перехід на нову платформу завжди відбувається неохоче, але в кінцевому підсумку її популярність змушує нас приєднатися.

У 2020 році популярність завоював мобільний додаток TikTok - поєднує музику та мікровідеоконтент.

TikTok, що користується величезною популярністю серед представників покоління Z, як і раніше, залишається незвіданою територією для людей старше 25 років.

Сьогодні ми поговоримо про історію створення TikTok, його приналежність та можливість використання платформи для бізнесу.

Статистика TikTok

• За підсумками 2020 року база користувача TikTok складає близько 800 мільйонів осіб.
• На червень 2020 року 32% активних облікових записів користувачів TikTok припадало на підлітків.
• Майже 50% аудиторії TikTok молодше 34 років. 26% всіх користувачів TikTok перебувають у віці від 18 до 24 років.
• В середньому користувач проводить у додатку TikTok 52 хвилини на день.
• ByteDance - компанія, що володіє TikTok - оцінюється в 75 мільйонів доларів, що робить її найціннішим стартапом у світі.

Хто вигадав TikTok?

У 2014 році дуже популярним серед 13-18-річних став додаток під назвою Musical.ly. Його особливістю стала можливість створення відео, що поєднує популярні пісні з користувальницькими відеороликами. Найпопулярнішою дією у додатку було створення роликів з танцями та піснями, синхронізованими по губах. До середини 2017 року кількість користувачів програми Musical.ly становила вже 200 мільйонів.

У 2016 році китайський розробник програми ByteDance створив програму під назвою Douyin, яка була конкурентом Musical.ly. Запущене спочатку тільки в Китаї, програма була перейменована в TikTok для більшої міжнародної привабливості. Протягом року у програми TikTok з'явилося понад 100 мільйонів користувачів.

Наприкінці 2017 року ByteDance купив Musical.ly за 800 мільйонів доларів і в 2018 році об'єднав дві програми в одну під назвою TikTok.

Короткі розважальні відео – у чому секрет залучення?

Відкриваючи TikTok, ви бачите безліч аматорських відео. Більшість з них від підлітків, які співають пісні, синхронізовані по губах, або розповідають про своє шкільне життя, проведення часу та романтичні захоплення. Цей контент не призначений для осіб віком від 20 років, але серед підлітків накопичує мільйони переглядів.

Найскладніше у розумінні контенту TikTok – це стислість його змісту. В основному, TikTok відображає відеоконтент тривалістю 15 секунд, хоча є можливість публікувати відео тривалістю до однієї хвилини. І все! Можливості поділитись зображенням або текстом немає. Ця особливість ускладнює розуміння доцільності використання програми. Принаймні, на перший погляд.

Найбільшою перевагою TikTok є можливість публікувати будь-що: гумор, хобі, фітнес, подорожі, музику, . У той же час у TikTok спостерігається зростання як освітнього, так і ділового контенту.

Як використовувати TikTok для маркетингу?

Незважаючи на те, що середньостатистичний користувач TikTok є представником покоління Z, TikTok починає залучати і серйозніших користувачів.

Якщо ви власник бізнесу, маркетинг TikTok може стати відмінним каналом для популяризації вашого бренду. Але це не повинна бути спроба продати, це можливість зміцнити довіру до вашого бренду. 

Як підвищувати лояльність клієнтів через TikTok?

• Поділіться забавними фактами про свою команду та компанію, щоб потенційні клієнти дізналися про вас.
• Розкажіть історію, поділіться планами, цілями та ідеологією вашого бізнесу. Це допомагає потенційним клієнтам зрозуміти, що рухає вашим бізнесом і чи збігається ваше бачення з баченням клієнта.
• Співпрацюйте з мікроінфлюенсерами. Можете пошукати по хештегу співзвучну вам тематику і знайти авторитетну в цьому напрямку людину, з якою ви можете співпрацювати.

Як інструмент маркетингу TikTok використовують навіть такі великі медіа-компанії, як The Washington Post і NBC – вони використовують TikTok для попереднього перегляду свого контенту та популяризації своїх репортерів через закулісні відео.

Як розмістити рекламу у TikTok?

На початку 2019 року TikTok почав показувати своїм глядачам рекламу. Компанія увінчалася успіхом – виручка TikTok у четвертому кварталі 2019 року збільшилася більш ніж на 300% порівняно з тим самим періодом попереднього року. Реклама показується пре-ролами - відеороликами, які завантажуються перед початком запитаного користувачем онлайн-відео - і триває від 10 до 15 секунд. Як і на YouTube, рекламу можна пропустити за кілька секунд, а рекламодавці платять за покази.

В даний час в TikTok доступні три види реклами:

Спливаюча реклама бренду

Повноекранна п'ятисекундна статична або анімована реклама, яка з'являється, коли користувач вперше відкриває програму TikTok. Ці оголошення надсилають користувачів на веб-сайт або обліковий запис TikTok.

Нативна відеореклама

Автоматичне відтворення оголошень, що з'являються між відео, що містять контент користувача. Як і у випадку з рекламою в Instagram, ця реклама приведе користувачів на цільову сторінку або магазин додатків.

Брендовані хештеги

Належать до компанії, марки, бізнесу: назва, слоган, ім'я продукту, якась популярна фраза чи асоціація. Метою є спонукання користувачів створювати відео з потрібної теми та ділитися ними.

За даними TikTok, більше 90% користувачів платформи заходять на неї кілька разів на день, що робить її привабливою для компаній, продукти яких відповідають аудиторії TikTok.

Чи можна заробити на TikTok?

В даний час у користувачів TikTok немає прямого способу скористатися своєю популярністю через програму. Оскільки кількість переглядів неймовірно велика, більшість користувачів просять свою аудиторію відвідувати інші платформи чи сайти для монетизації.

TikTok дозволяє кожному обліковому запису ділитися своїми посиланнями на Instagram та Youtube у своєму профілі, що спрощує отримання перехресних передплатників.

Основна мета брендів у TikTok – залучити нову аудиторію. Розвиток мобільного маркетингу на таких платформах, як Instagram та Snapchat, показало, що з правильною аудиторією можливо все.

Якщо у вас є бізнес чи особистий бренд, ви вже подбали про наявність власного сайту з відповідним доменом та надійним хостингомварто спробувати приєднатися до TikTok і поекспериментувати. У міру зростання охоплення програми його здатність рекламувати та просувати, відповідно зросте, як і впізнаваність та прибутковість вашого бренду.