Веб-сайт: як змінити або додати українську версію

16 січня 2021 року набрав чинності Закон «Про забезпечення функціонування української мови як державної». Закон вимагає, зокрема, українізації веб-сайтів. Тобто весь текстовий контент  написи на кнопках меню, навігації, а також спілкування у веб-інтерфейсі має бути українською. Допускається наявність англомовних сторінок сайту (або будь-якою іншою офіційною мовою ЄС) та інших мовних версій.

Важливо! Норми закону стосуються українізації комерційної сфери. То є видів діяльності, пов'язаних з пропозицією клієнтам товарів або послуг. Якщо говорити о особистих сайтах, блогах, акаунтах в соцмережах — автор має свободу дій. Закон не утискає особисте, але вимагає, щоб в сфері обслуговування використовувався державний мова.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Ми підготували рекомендації щодо зміни або додавання україномовної версії веб-сайту з мінімальною шкодою для показників відвідуваності, конверсії та продажу. Зазначимо, що обсяг робіт залежить від наявності та стану реалізації різних мовних версій сайту, а також рівня оптимізації під пошукові запити.

Три найбільш популярні комбінації мовних версій сайтів українського інтернет-сегменту:

• є лише російськомовна;
• є і російська, і українська версія, але друга – не основна;
• є обидві версії, і українська – основна.

Розглянемо алгоритм дій щодо зміни (або додавання) україномовного варіанта сайту для кожного із трьох зазначених варіантів.

Варіант No1: є лише російськомовна версія

З одного боку, це погано, але позитивний момент таки є. Справа в тому, що додавання україномовної версії сайту дозволить розширити його структуру, забезпечить умови для збільшення відвідуваності завдяки залученню трафіку за нішевими запитами українською. Оскільки конкуренція поки невелика, приріст за україномовними запитами точно буде вищим, ніж за російськомовними.

При цьому "мінуси", на жаль, очевидні: за наявності гарного ранжирування варто чекати просідання по трафіку. Це відчуватиметься до закінчення переходу на основну українську версію.

Крім того, потрібно буде витратитись на оплату роботи програміста, зібрати семантику, виконати підбір метатегів, написати (перекласти) тексти. Просідання трафіку і позицій спричинить тимчасове зниження охоплення аудиторії.

Етапи підготовки україномовної версії сайту:

• Попрацювати над підготовкою семантики та метатегів.
• Підготувати шаблони для автогенерації метатегів для сторінок, де вони не прописуватимуться ручним способом.
• Виконати переклад текстів з російської на українську або написати нові, унікальні.
• Розгорнути сайт на альтернативному (пробному) домені, створити два варіанти сторінок (укр/рус), налаштувати коректне перемикання мовних версій. Основним потрібно зробити українськомовний варіант сайту. У його сторінок не повинно бути додаткових рівнів вкладеності при відкритті, російськомовні сторінки – з використанням рівня /ru/.
• Завантажити на сайт українські тексти, метатеги.
• Щоб перевірити, чи правильно заповнені нові сторінки, потрібно зробити розвантаження.
• Перечитати тексти, проконтролювати, щоб меню, навігація та інші елементи сайту відповідали україномовній версії.
• Виконати нове налаштування карти сайту та повністю перерахувати сторінки двома мовами. Можна також доповнити співвідношення сторінки та мови, використовуючи атрибути hreflang для sitemap.xml. Інструкцію з надсилання локалізованих версій сайту до Google читайте тут.
• Виконати налаштування атрибутів hreflang,  для україномовної версії сайту запровадити тег x-default.
• Повторно додати картку до веб-сервісу Google Search Console після перенесення сайту на основний домен.
• Перевірити, чи правильно працюють форми зворотного зв'язку (кнопки, розсилки, кошик тощо).

Варіант No2: сайт реалізований у двох мовних версіях, але україномовний варіант – не основний

У більшості сайтів українського сегменту мережі Інтернет основна версія — російськомовна. Так було спочатку. Хтось згодом додавав україномовний варіант. Саме додавав, але не робив головним. На жаль, це патова ситуація: тепер через дії, зумовлені вимушеним переходом на українську версію, ресурс на якийсь час втратить позиції. Причому за обома мовними запитами.

Але оскільки зараз основне завдання власника сайту — дотримання норм закону, доведеться потерпіти. Однак здійснити перехід потрібно якнайшвидше, поки немає великої конкуренції щодо україномовних запитів і відсутні високі позиції пошукової видачі. Основні "мінуси" цієї ситуації: треба платити програмісту, а, можливо, і перекладачеві (якщо доведеться наймати спеціаліста з боку) і змиритися з тимчасовою втратою позицій сайту через переіндексацію.

Наявність двох готових мовних варіантів спрощує та прискорює виконання завдання. Алгоритм дій мало чим відрізняється від запропонованого вище, тому потрібно:

• Розгорнути сайт на альтернативному (тестовому) домені, зробити два варіанти сторінок (українською та російською), налаштувати коректне перемикання мовних версій. Основним потрібно зробити українськомовний варіант сайту. Сторінки цієї версії повинні відкриватися без використання додаткових рівнів вкладеності, а російськомовні сторінки – з використанням рівня /ru/.
• Налаштувати автогенерацію тегів, перевірити, чи правильно перенесені тексти та метатеги.
• Виконати налаштування посторінкового редиректу із колишніх україномовних сторінок на нові посадкові.
• Важливо: потрібно, щоб українські тексти були не коротшими  (а краще довше як мінімум на 100-200 символів), ніж у другому мовному варіанті.
• Завантажити українську версію сайту, перевірити, чи правильно заповнені сторінки.
• Перевірити всі тексти, кнопки меню, навігації тощо на відповідність  українськомовної версії сайту.
• Виконати нове налаштування карти сайту, повністю перерахувати сторінки 2 мовами. Використовуючи атрибути hreflang для sitemap.xml., можна доповнити співвідношення сторінка-мова.
• Виконати налаштування атрибутів hreflang,  для українськомовної версії впровадити тег x-default.
• Перенести сайт на основний домен, знову додати картку на веб-сервіс Google Search Console.
• Перевірити, чи правильно працюють форми зворотного зв'язку.
• На всіх анкорах змінити URL-адресу посадкової сторінки.

Варіант No3: сайт двомовний, і основна версія - українською

Це ідеальний варіант. Хоча навіть у цьому випадку не завадить перевіряти ще раз правильність роботи мовних версій сайту та його налаштувань:

• Варто перевірити відповідність сторінки та мови, використовуючи атрибути hreflang для sitemap.xml.
• Виконати нове налаштування карти сайту, повністю перерахувати сторінки 2 мовами. Використовуючи атрибути hreflang для sitemap.xml., можна доповнити співвідношення сторінки та мови.
• Перевірити україномовні тексти сайту: за кількістю знаків вони мають бути не коротшими (а краще довшими як мінімум на 100-200 символів), ніж у російськомовному варіанті.
• Зробити вивантаження з метою перевірки коректного заповнення україномовних сторінок.
• Перевірити працездатність всіх форм зворотного зв'язку (кнопки, кошик, розсилки тощо).

Після виконання зазначених дій та ретельної перевірки роботи мовних версій, можна продовжити роботу з просування сайту.

Нагадаємо, що за порушення норм закону щодо основної україномовної версії сайту спочатку буде винесено попередження. Якщо протягом 30 днів ситуація не зміниться, на власника сайту буде накладено штраф від 3400 до 5100 грн.