Як виділити особистий бренд та обійти конкурентів?

Зовсім недавно, кожній громадській особистості потрібен був агент. Сьогодні, завдяки мережі "Інтернет", зростання популярності та впливу людини повністю залежить він від неї самої. Проблема в тому, що багато хто намагається привернути увагу однаково, гублячись у натовпах конкурентів. Щоб залучати свою цільову аудиторію, потрібно продумати стратегію розвитку особистого бренду і поступово впроваджувати її.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Що потрібно для того, щоб бренд вигідно відрізнявся від конкурентів? Розглянемо кілька основних моментів:

1. Історії у створенні особистого бренду

Бізнес із людським обличчям – тренд нашого часу. Особистий бренд допомагає збільшити впізнаваність і цінність бізнесу або окремого фахівця, в якій сфері він не працював, а може стати додатковим. Важливо, щоб бренд збігався з особистою історією людини, з легендою, яку він створив. Зараз дуже популярний маркетинговий прийом - сторітлінг, який використовується для донесення інформації через написання історій. Люди люблять історії, подробиці особистого життя інших людей, і історія особистого бренду може стати одним із прийомів залучення інтересу читацької аудиторії та потенційних клієнтів. Цікаві як історії успіху, і опис складнощів, із якими довелося зіштовхнутися шляху становлення. Завдяки таким історіям бізнес чи окремий фахівець стає ближчим споживачеві.

2. Як посилити вплив особистого бренду

Щоб посилити вплив особистого бренду, слід звернути увагу на:

• Експертність. Людям важлива думка професіонала. Підписуючись на блог або сторінку, людина оцінює, чи може інформація, що публікується, бути їй корисною. Чи можете ви назвати себе досвідченим експертом у своїй галузі? Оцініть свою нішу та свою роль у ній. Визначтеся, чим ви можете бути корисним людям. Намагайтеся набувати авторитету у професійних колах своєї галузі. Можна брати участь у різноманітних тематичних заходах: конференціях, семінарах, форумах, конкурсах. За можливості давати інтерв'ю ЗМІ чи спільнотам у соціальних мережах, підвищуючи свою впізнаваність.
• Індивідуальність. Працюючи над особистим брендом варто подумати про власний стиль. Важливо виділитися із натовпу. Якась деталь, особливість, особливість, яка характеризуватиме саме вас і ваш бренд. Вибрати особливу назву чи псевдонім, зареєструвати домен з цією назвою, навіть якщо створення сайту - не першочергове завдання в даний момент. Важливо залишити за собою назву, якщо вона вільна.

Світові бренди завжди ретельно підходять до створення іміджу, вибору корпоративного кольору, шрифту, логотипу та стилю викладу контенту. Чому б не запозичити найкраще у найкращих? Варто подумати, з якими квітами ви хотіли б, щоб асоціювався ваш бренд, створити логотип, а можливо і певний стиль.

Відбудова від конкурентів може бути тематичною. Наприклад, якщо ви ведете блог копірайтера, який пише про все, можна звузити тематику до експерта з написання юридичного контенту, або взяти будь-який близький вам напрямок. Якщо у вас вже функціонує бізнес, але ви хотіли б підняти прибуток, подумайте, чим ви можете відрізнятись від інших. Можливо досить буде зміни акценту більш вузьку цільову аудиторію. Сучасний споживач любить індивідуальний підхід та прагнення до задоволення унікальних потреб клієнта.

• Зовнішність. Приказка «Зустрічають по одязі» не втрачає своєї актуальності. Люди спочатку оцінюють інших на вигляд. Важливо все: одяг, стан шкіри та волосся, поведінка, манера мови та дикція.
• Емоційність. Бажаючи привернути увагу людей, спочатку потрібно запалити вогник у власних очах. Власний інтерес до теми – основа успіху особистого брендингу та маркетингу впливу.
• Якість. Зображення є важливою частиною іміджу блогу. Сьогодні у кожного є мобільний телефон з пристойною камерою та вимоги до якості.
• Регулярний контент Важливу роль розвитку особистого бренду становить його щоденне наповнення: події, спостереження, думки, відкриття, особливості особистого та професійного характеру – люди люблять підглядати і спостерігати життя інших. Створення текстового та відеоконтенту – важливі навички роботи над особистим брендом. Контент має бути цікавим і не напружуючим, але водночас корисним. Передплатникам подобається формат маленьких відеоісторій. 

Плюсом блогу, що має текстовий контент, є збільшення шансів з'явитись у результатах видачі Google. А відеоконтент допомагає посилити вплив на аудиторію.

Важливим моментом розміщення контенту є сталість публікацій. Регулярно розміщуючи пости, ви створюєте та зберігаєте аудиторію.

Створення контенту потребує часу та дисципліни. Контент необхідно планувати заздалегідь та дотримуватись плану публікацій. Найкращий спосіб – створити календар контенту. В Інтернеті можна знайти безліч шаблонів, наприклад Google Spreadsheet з датами, заголовками контенту та коротким оглядом.

• Проба різних платформ. Кожна людина має улюблену соціальну мережу, але зупинятися тільки на одній буде помилкою. Алгоритми соціальних мереж постійно змінюються, це може спричинити видалення облікового запису або зменшення популярності. Має сенс спробувати себе на кількох платформах. Вивчайте інтерес та реакцію користувачів, адаптуйте контент під користувачів різних платформ/каналів.
• Спілкування із передплатниками. Працюючи над створенням особистого бренду, варто налагодити контакт із людьми, які розділяють ваші інтереси: відповідати на повідомлення, стимулювати інтерес до коментування та розповсюдження вашого контенту. Людям важливо бачити, що перед ними жива людина, з якою можна поспілкуватися. Це додає довіри.
• Власні сайт чи блог теж будуть не зайвими – пам'ятаємо про мінливі алгоритми соціальних мереж та ризики видалення облікового запису зі втратою контенту. Це може бути сайт-візитка або складніший варіант, залежно від кількості матеріалу, який ви плануєте викладати. Контент, що викладається на сайт, в блог або на сторінку соцмереж, повинен перегукуватися з темою особистого бренду і вписуватися в образ, що створюється. Контент має бути корисним та цікавим для користувачів. Це стимулює інтерес і до сайту чи блогу, і особистості його творця.