Поради про те, як найкраще назвати свій стартап. Частина 1
Вибір імені для майбутнього проекту – завдання надзвичайної ваги. Правильне ім'я - це і гучна назва, і можливість виділитися і запам'ятатися, і трафік. Цим матеріалом ми розпочинаємо серію публікацій про те, як краще назвати свій стартап. Звичайно, ці поради також стосуються вибору назви доменного імені. Матеріали про назву стартапу можуть стати продовженням наших публікацій про те, що таке домен і порадам про вибір та купівлю домену.У цьому посібнику надано способи, як можна уникнути розчарувань, що виникають при назві компанії. Крім того, аналіз хороших і поганих прикладів назв компаній може викликати посмішку і нагадати нашим читачам про те, наскільки близько вони були від помилки.
Цей посібник складається з трьох незалежних секцій: чому погані імена можуть нашкодити вам, вигадуємо імена, і приклади сильних і слабких імен.
Частина 1. Чому погане ім'я може зашкодити вашому починанню
Якщо ви не переконані, що гарна назва має важливе значення, одразу переходьте до наступного розділу.
Майже всі помилки, що тягнуть за собою помилки у прийнятті рішення про те, яке ім'я буде носити ваш стартап, поділяються на кілька наступних позицій, які вам слід навчитися розпізнавати:
- Мобільний (Mobile): "Це мобільний додаток. Кого хвилює, як його назва. Якщо люди дізнаються значок на панелі, то це все, чого потребує впізнаваність нашого бренду. Це мобільний Інтернет, дитинко! Приготуйтеся до революції".
- "Перенаселення": "Зараз усі хороші імена вже зайняті. Отже, споживачі звикають до дурних імен. Їх цікавить лише продукт".
- Політика: "Я не витрачатиму більше, ніж вартість зборів з реєстрації домену. Домен-сквоттери - це справжні пірати, і я ніколи не платитиму завищені ціни".
- Втома: "Щоб бути повністю чесним, скажу: у мене просто немає своїх ідей. Варто просто взяти ім'я (чуже), що сподобалося, і додати до нього префікс 'get' або 'try', щоб створити власне доменне ім'я. Пізніше, коли ми "виростемо", ми купимо офіційний домен".
- Близорукість: "Що ви кажете? Наше ім'я наповнене змістом. Воно має дуже багатий досвід та особисту історію нашої команди. Воно представляє нас".
- Помилкові пріоритети: "Під час створення мого бізнесу, у мене багато важливіших завдань, яким потрібна моя увага. Я не витрачатиму більше, ніж дві наради на розмови про варіанти назви".
- Наївність: "Я дуже творча людина і я з легкістю можу придумати незабутнє та оригінальне. Я бачу компанії з гідними назвами на кшталт Zobonko та Furtzii. Я можу придумати ще краще".
- Ступор: "Чесно кажучи, наш мозковий штурм провалився. Ми не змогли знайти те, що нам підійшло б".
Всі ці виправдання дієві різною мірою, але вони, зрештою, лише відмовки. Підприємці, які використовують їх, ризикують виставити себе у небажаному світлі перед інвесторами та першими клієнтами.
- Відсутність самосвідомості: Компанії не розуміють, що їхні назви надто паршиві, щоб бути успішними У них немає самосвідомості, яка б дозволила їм зібрати та оцінити зворотний зв'язок, що свідчить про ставлення клієнтів до назви. А може, ще гірше - їх не турбує думка клієнтів, аналіз зворотного зв'язку.
- Відсутність уваги до деталей: Вони не сприймають процес вибору назви компанії всерйоз. (Чи можна очікувати, що компанія серйозно ставитиметься до імен окремих продуктів чи послуг? Чи можна очікувати, що компанія буде уважна до дуже дрібних деталей своїх брендів, маркетингових програм та стратегій розвитку?)
- Відсутність працьовитості: Компанія не має ресурсів та стимулів для того, щоб знайти хороше ім'я за гарною ціною. Вони не були завзятими та наполегливими у пошуку імені. (Чи можуть вони вирішувати інші важкі і творчі проблеми?)
Висновок із цього один - посереднє ім'я нехай і не явно сигналізує про "посередність" вашого бізнесу, проте воно здатне забезпечити йому погану славу.
