Що таке LSI-копірайтинг

Щоразу, вводячи пошуковий запит у вікно браузера, ми бачимо список варіантів, пропонованих нам Google. Пошуковик намагається видати користувачеві максимально актуальні результати, що підбираються за допомогою новітніх методів індексування. Для ефективної взаємодії з цими методами, забезпечення пріоритету над конкурентами та виведення сайту на перші сторінки при запиті користувача використовується метод LSI – латентне семантичне індексування.

Підпишіться на нас у Facebook, Telegram, Twitter або Instagramщоб нічого не пропустити!

Ще років десять тому пошукові системи аналізували відповідність сайту запит на наявність ключових слів. І оптимізатори тих часів просто наповнювали тексти «ключами», не особливо переймаючись збереженням сенсу. Читати подібні тексти було практично неможливо, але вони добре індексувалися пошуковими системами і виходили на перші сторінки при пошуку.

Поступово алгоритми вдосконалювалися, машини навчилися аналізувати запити та визначати відповідність сторінки запиту користувача, орієнтуючись на інтенти – слова, що вказують на намір клієнта. Ключові слова умовно розділилися на дві категорії: комерційні та інформаційні, що дало можливість диференціювати категорії пошуку та видавати людині, яка бажає здійснити покупку, лише комерційні пропозиції. Обробка інформаційних запитів залишалася проблемою, оскільки кількість сайтів величезна і продовжувала збільшуватися з кожним днем, що ускладнювало і так непросте завдання — видавати користувачеві максимально релевантні сторінки.

Щоб вирішити питання, Google, а потім і Яндекс почали застосовувати латентне семантичне індексування – latent semantic indexing, або скорочено – LSI.

Принцип його роботи полягає в тому, що пошукові системи, аналізуючи тексти для видачі на запит клієнта, враховують не тільки ключові слова, але й слова, пов'язані з ними за змістом і допомагають розкрити тему: тематичні слова та словосполучення, синоніми, асоціації, що зустрічаються у стандартних тематичних запитах. Чим більше тематичних слів використано в тексті, тим більший рейтинг має у пошукових систем. Тому, при написанні тексту LSI-копірайтер використовує не тільки ключові слова, а й тематичні слова та вирази, на які реагують алгоритми пошукових систем.

Плюси LSI-копірайтингу

• інформативність текстів та, відповідно, збільшення часу, проведеного людиною на сайті;
• зменшення відсотка відмов відвідувачів у зв'язку з невідповідністю інформації запиту користувача;
• можливість ранжування за низькочастотними запитами завдяки меншій конкуренції у сегменті, і, відповідно, збільшення кількості клієнтів та кількості продажів;
• нарощування маси посилань за рахунок наявності цікавого контенту, привабливого для користувача.

Мінуси LSI-копірайтингу

• метод розглядає кожне слово поза контекстом, не враховуючи взаємозв'язок і порядок слів у реченнях, тому навіть безладний текст може здатися машині релевантним;
• машина не розпізнає постаті мови: іронію, сарказм, алегорії, метафори, залишаючи їх поза увагою, тому під час використання таких прийомів тематика тексту може збігатися із запитом користувача;
• робот може виділити одні слова, ігноруючи інші, серед яких можуть бути основні ключі;
• висока вартість LSI-текстів. Автор, здатний детально вивчити тему, систематизувати інформацію та викласти її цікаво та доступно читачеві, коштує дорого.

Хвостові запити LSI

Популярність LSI-текстів пояснюється не лише ранжуванням сторінок за запитами, але й використанням «хвостових запитів», які можуть залучити сайт до 50% трафіку з пошукових систем.

Хвостові запити - це докладні низькочастотні запити, що вводяться, як правило, 1-2 рази на місяць, а може бути рідше. Їх називають хвостовими через зміст великої кількості тематичних слів. Що більше тематичних слів використовується, то більше хвостових запитів захоплюється автоматично, отже, більше користувачів приходять на сайт. У цьому полягає основне завдання методу — залучити користувачів навіть у умовах жорсткої конкуренції за основними запитами.

Копірайтинг LSI не замінює SEO, а є додатковим елементом сучасних методів просування. У комплексній роботі з SEO LSI-копірайтинг покращує ранжування сайту, збільшує трафік, залучає клієнтів, збільшує кількість продажів та допомагає завоювати довіру пошукових систем.